未来十年高端美容市场趋势：时代在变，消费者对美容的热情不变

楚一帆

近日，美国市场调研机构 NPD发布了一份有关未来十年高端美容市场的趋势报告。报告作者、NPD副总裁、美容行业顾问兼 Larissa Jensen 谈了她对未来十年彩妆、天然产品以及可持续发展的看法。
彩妆“卷土重来”


Larissa Jensen认为，从历史规律来看，每隔4到5年，高端彩妆和高端护肤品就要来一个“轮回”。2017年，（美国市场）彩妆开始遇冷，因此从历史规律来看，到2021年彩妆就能再次翻身。

不过， Jensen也表示，这一预测的前提是整个美容市场实现健康发展。“若美容行业衰退，那么受影响的将不止彩妆这一类。”

Jensen认为，未来彩妆的重心将不再是过去十年各种夸张的“颜色”，而是帮助消费者的外貌和肤色看起来更加“自然”。同时过去十年起到巨大推动作用的社交媒体也在不断变化，而随着消费者对“真实感”的重视，企业和品牌需要深入了解这些变化未来将对产品产生什么样的影响。

去年11月，美国美妆巨头 Coty Inc（科蒂）宣布以6亿美元收购社交红人打造的美妆品牌 Kylie Cosmetics 的控股权 。（详见《华丽志》：美妆巨头 Coty 以6亿美元收购社交红人 Kylie Jenner 旗下业务51%股权）



天然护肤品增长放缓，天然彩妆和香水潜力仍大


天然护肤品仍将继续增长。事实上，经过多年的发展，该领域已经成为当今高端护肤品市场上最大的产品类型之一。然而，天然护肤品的增长速度将不再像过去十年那样发展迅速。

Jensen表示，“事实上，如果我们回顾过去三年，就会发现2019年的天然护肤品增长同比2018年就已有所放缓。”

Jensen认为，未来天然彩妆和天然香水产品将有更多增长机遇，目前在这两个类别里的天然品牌还不多。

《华丽志》在过去一年密切关注天然美容行业的动向：

去年12月，清洁彩妆品牌 Lawless Beauty完成A轮融资，创始人Annie Lawless 此前曾成功地将有机果汁公司 Suja 的股份卖给了 Coca-Cola （可口可乐）和其他一些公司。（详见《华丽志》：美国清洁彩妆品牌 Lawless Beauty 完成A轮融资，女创始人曾把公司成功卖给可口可乐）

去年4月，好莱坞女星 Michelle Pfeiffer 宣布推出首个获得非盈利环保组织 Environmental Working Group（简称 EWG）认证的香水系列 Henry Rose。（详见《华丽志》此前相关报道：做一个 100%成分透明的香水品牌，这位好莱坞资深女星摸索了十年！）



环保和可持续将获得更多关注


未来十年，消费者对环保和可持续问题将更加关注，比如海洋问题、地球环境乃至人类本身。因此消费者对清洁环保产品的需求也将不断增加，美容企业和品牌也将生产更多对人类皮肤和自然环境都“环保”的美容产品。

Jensen表示，“尽管践行可持续发展，研发可持续产品的成本很高，但是从长期来看，放弃研发可持续产品的成本将更高。”

消费者希望美容企业和品牌履行环保和社会职责，因此，尽管可持续发展并非易事，但是未来十年，“可持续”将成为美容行业的一大重心。

今年1月，美国清洁美容品牌 Ilia 宣布完成 B轮融资，该品牌以植物为原料，生产具有护肤功效的美妆产品。（详见《华丽志》：美国清洁美容品牌 Ilia 完成B轮融资，Sandbridge Capital领投）



未来十年美容市场将多次“迭代”


未来十年美容市场将经历多次前所未有的“迭代”。Jensen表示，“如果我们回顾十年前，2010年那时 Instagram还刚刚起步，苹果公司才刚刚发布了 iPhone4，所以未来什么都有可能发生。过去十年是科技和社交媒体的十年，未来属于什么很难预料。”

Jensen认为，2020年人们将更加关注现实，一些人开始拥抱“JOMO”（joy of missing out），即享受独处，戒除社交。人们需要更加关注自我，自我反思。而对自我的关注毫无疑问将更加有利于美容行业的发展，新的产品将出现并带来前所未有的改变。

Jensen表示，“我在美容行业从事了20多年，见证了美容行业营销和销售方式的彻底转变，然而消费者对美容的热情一直不减。因此无论美容行业如何发展，消费者如何推动行业变革，情感始终是美容行业的核心。”

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