《2024职场人阅读报告》发布：职场人还是偏爱纸质书

arrarpetahack

自2019年起，由出版品牌“湛庐文化”提议、《中国出版传媒商报》作为行业指导、多家文化和互联网公司共同发起了“职场人阅读调查”。近日，“湛庐阅读”发布了基于“职场人阅读调查”数据的《2024职场人阅读报告》，参与调查者超过一万人。让我们一起来看看职场人的阅读新变化。

一，受访职场人2023年人均阅读18.46本图书，较2022年有所下降

据《2024职场人阅读报告》，受访对象在2023年人均阅读18.46本图书，较2022年的人均阅读19.14本，同比下降3.5%。而2023年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量合计为8.15本，高于2022年的8.11本，总体而言是一降一升。据今年四月发布的《第二十一次全国国民阅读调查报告》，2022年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.78本，高于2021年的4.76本。人均电子书阅读量为3.33本，高于2021年的3.30本。”

《2024职场人阅读报告》受访人中有阅读图书习惯的，25-29岁这个年龄段的人群占比最高，为24.79%，其次为30-34岁的人群，占比为23.46%，两者占比较前一年都有所提升，尤其是前者。所以职场新人依然是图书阅读中的主力军。













二，职场人偏爱纸质书

在《2024职场人阅读报告》受访人群中，79.69%选择阅读纸质书，53.73%选择阅读电子书。从这里至少可以看出两点，一是阅读纸质书和电子书的读者有可能有很大一部分的重叠，说明经过这么多年，读者并不一定要在纸质书和电子书里二选一，而是结合使用。二是，纸质书占比仍高达79.69%，那么不知道能否打破纸书终将灭亡的预言。

日均听书超过30分钟的受访者同比大幅增加，从前一年统计的29.91%增长至今年统计的38.75%。这一趋势说明听书这种图书阅读的辅助手段依然吸引着职场人。听书可以“一心二用”，对于繁忙的职场人来说也算是不错的选择。









三，图书品牌成为职场人购书参考的重要因素

“图书品牌/出版社”成为职场人购书参考的第二大因素，而前一年调查结果的第二大因素为“作者/译者”。这大概与一些出版品牌近年来纷纷在各个社交媒体平台积极推广自己有关。而每年新增的出版品牌与工作室也让人眼花缭乱，但是如何打造自己的品牌，以吸引读者的目光，也是一个不小的难题。



职场人购书参考因素









四，关注图书直播的职场人有所增加

《2024职场人阅读报告》还显示，关注图书直播的职场人从去年的47.87%增加至今年的63.33%，对直播讨论内容感兴趣的职场人占49.52%。从这里可以看出的变化是，原本图书并不是直播带货的首选商品，但目前形势可能有一点点改变，出版行业和直播平台的合作也在日益增多。但与一般商品直播带货只卖商品不同，图书的一些直播销售还是以内容为依托的——一般是与讲座、对谈相结合，用内容本身来吸引关注者，从而达到图书销售的目的。