全球健康美容市场风云变化？《2023年健康与美容市场报告》解读

sanasnoz

本文摘要：
健康和美容行业是全球增长最快的消费市场之一，而且这种增长不会很快放缓。那么在2023年，该市场增长率如何？什么类型的产品占据最大的份额？消费群体和渠道上又出现了什么变化呢？零售商们面临着什么问题呢？
以下为部分正文：
8月24日，日本不顾民众反对，决定将核污染水排入了海洋。而根据政府公告，福岛核污染水的排海计划至少要持续30年。同日,我国海关总署就宣布即日起全面暂停日本水产品(含食用水生动物)进口。虽然化妆品并没有明确禁止，但关于抵制购买日本美容美妆品牌的呼声一直居高不下。
一直以来，中国一直都是日本美容美妆品牌的重要出口国，此番核污染排海事件，势必会影响到化妆品的销量。如今，中国进口的日本化妆品数量呈现大幅下滑的趋势，即便日本化妆品品牌纷纷自证清白，但仍遭到了退货。
对于国货来说，这绝对是弯道超车、抢占市场份额不可或缺的机会。当然，海外的品牌，例如澳大利亚，欧洲、以及泰国等区域的美容品牌，也在相互较劲和持续加大马力。下半年，国际美妆市场能否迎来重要“分水岭”，拭目以待。

（来源：pixabay）

回到主题上来，健康和美容行业是全球增长最快的消费市场之一，而且这种增长不会很快放缓。
根据Statista《 2021年美容和个人护理消费者市场展望报告》里的预测，美容和个人护理市场的收入将从2020年的4.71亿美元增长到2022年超过5.64亿美元。总体而言，该报告预计到2026年该市场每年将增长4.76%。
从概念上来说，健康和美容行业涵盖的产品众多，从日常中每个人都会买的个人护理用品到高级护肤产品和彩妆产品，都属于这个领域。电子商务、社交媒体、国际化、大规模数字迁移以及年轻消费者进入市场等因素都在促进了这一市场增长。
那么在2023年里，该市场增长率如何？什么类型的产品占据最大的份额？消费群体和渠道上又出现了什么变化呢？零售商们面临着什么问题呢？RetailX发布了《2023年健康与美容市场报告》，针对健康与美容市场的渠道、消费者等方面进行了更深入的探讨。这份报告旨在为多行业市场、品牌、零售商和社交平台带来了更多机发展遇。
其一，行业的销售量在增加，但增速缓慢，个人护理产品市场份额最大。报告显示，全球保健和美容产品在网上的销售量虽然依旧在增加，但该速度比疫情期间要慢，甚至有点处于停滞不前的状态。但由于客户群、国家和社会经济因素的不同，该市场的驱动因素和品牌及零售商的机会也处于不断变化之中。总体而言，该行业一直在增长，且预计销售额将增加，但与2020年和2021年相比，在线销售的速度将继续放缓。
截止目前，个人护理在该市场领域占据的份额最大。2022年，其全球在线销售额更是达到近1200亿美元，这比2019年的794亿美元有所增加。个人护理领域也拥有最大的客户群，毕竟这些产品几乎每个人都会购买。这一领域的人均消费水平也高于健康和美容市场的其他领域——报告显示，消费者花在个人护理产品上的钱，是他们花在保健品和美容品上的钱的两倍或者三倍以上。
目前，多个全球品牌正在主导着个人护理市场。
根据Kantar的数据，高露洁、Lifebuoy、 Sunsilk、多芬和妮维雅是消费老最常选择的品牌。当然，品牌渗透率和客户选择因地区和国家而异——例如在沙特阿拉伯，signal和Dove是最畅销的品牌，而妮维雅是阿联酋护肤品牌的领导者。
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