微信“小绿书”再次更新，和小红书有什么区别？

sanasnoz

就在几个月前，微信上线了公众号图文消息功能，不少人都将其称之为微信版的“小绿书”。那么，微信“小绿书”和小红书之间的区别究竟在哪儿？最近的更新又可能会给微信“小绿书”带来哪些影响？本文作者便做出了他的分析和解答，一起来看一下。

一、微信“小绿书”

今年2月16日，微信上线了【图片消息】这个功能。

图片消息是微信生态内一种新的内容形式，内容由1000字以内的文字加图片组成，展示的时候重点展示图片，定位与小红书的笔记一致。

之前图片消息的发布入口，在公众号后台，必须注册了微信的服务号或者订阅号，才能发布。

前端的展示入口，也收缩在订阅号消息里，用户要看图文消息，跟看公众号文章，是一个逻辑。

当时刀哥在分析图片消息那篇文章里就预测，不久之后，微信肯定会把这个内容平台两端的口子都打开。

微信版『小红书』正式上线！在微信里刷笔记是种什么体验？

内容发布者端，会向更多人开放，而不仅仅针对公众号作者，以提升内容的数量。

内容阅读者端，会增加内容曝光率，让更多微信生态的用户看到，以提升内容的阅读量。

这样形成一个双边有益的平台，让【图片消息】这种内容形态更好的发展。

就在最近，微信把这两端都放开了，更像一个微信版的“小绿书”。

二、“小绿书”有哪些核心功能？

之所以叫小绿书，是因为和小红书的太像了。产品的定位，功能及界面交互，都类似。

小绿书的入口在“看一看”的第一个tab。



1. 图文展示


进入“看一看”后，默认就到这个页面，从展示优先级来看，比长文和视频都更高。

这个图文列表如小红书类似，下拉加载，列表展示图片、标题、作者和点赞数几个元素。

列表是基于当前用户画像推荐内容。用户标签较少时，会使用召回策略进行推荐。

但从目前的点赞数来看，还没有太多热门内容，估计是因为新的内容形态，很多人还不知道。



2. 图文详情




图文详情，重点展示图片，下面是文字，核心功能：收藏、点赞、转发、评论、关注，跟小红书没太大区别。

3. 图文发布


发布的入口就在列表的下方，固定在屏幕，点击后，可以从相册或朋友圈选择照片，或实时拍摄。

第一步，选择照片后，可以对照片进行编辑，如调整比例、剪裁、马赛克等。



第二步，填写标题和内容。内容最大支持1000字，不写标题的话，会自动生成标题。



超过1000字会提示超出的字数，超出字数后，无法提交。

刀哥觉得这里做成147/1000这样的交互，会更好一些，让用户明确的知道一共只能输入多少文字，因为其他地方并没有提示，一共只能输入多少字。

4. 图文管理


发布成功以后，可以在的个人中心，查看己发布的图文，图文单独成了一个模块，和看一看的长文做了区分。



三、腾讯为什么要做“小绿书”？

以下是刀哥的几点猜测：

1. 丰富内容矩阵


微信现在有订阅号长文，有朋友圈短图文，有视频号短视频，却没有中长图文。

有了小绿书这种形态的中长图文，可以丰富内容矩阵，打造更丰富的内容平台。

2. 激活那些不发朋友圈的人


现在微信已经成为朋友、亲戚、同事沟通工具，朋友圈都是展示给熟人看，有时候会有一些顾虑。

现在朋友圈里最活跃的，大部分都是各行各业的销售，很多人已经不怎么发朋友圈，内容质量越来越差。

小绿书是在公域里发布，系统根据用户画像进行匹配，发布者没有那么多顾虑。

那些不怎么爱发朋友圈的人，可能会选择发到小绿书，基于系统的匹配算法，去找到志同道合的人。

3. 小红书发展迅猛，腾讯也看到了机会


公开数据显示，小红书日活近3000万，月活近3亿，腾讯必须重视。

刀哥也玩过一阵小红书，感觉小红书用户质量比较高，社区氛围很好，并且沉淀了很多优质笔记。

很多人，现在甚至把小红书当做搜索引擎用，比如旅行、做菜、健身……不是用百度搜，而是打开小红书先找笔记。

之前到理发店烫头发时，理发师先是让刀哥到小红书搜索一下，看喜欢哪种发型，然后他按照小红书笔记设计。种草深入人心啊，线下肯定还有许多其他场景。

公众号作为一个内容平台，有创作者，也有用户，扩展一种新的内容形态，边际成本很低，腾讯自然也不想错过这样的机会。

四、小绿书和小红书有什么区别？

几个核心功能，截了图，分别对比一下，你们可以自行判断一下。

1. 图文展示




2. 图文详情




3. 图文发布




4. 图文管理




五、写在最后

传统媒体时代，我们一直强调，内容为王。

但是随着新媒体的兴起，微博、短视频、长视频、中长图文……让我们又意识到媒介的重要性。

长文写得好，不一定能做好短视频，短视频做得好，图文不一定做得好……

每一类媒介，都有不同的创作策略，有不同的目标用户。

之前在一期播客里，甚至听到过“媒介为王”的观点。

微信推出“小绿书”这样的新内容形态，必然将吸引一大波KOL入驻。

对于内容创作者来说，可能又是一波流量的机会。

并且微信有更多的流量加持，如果你也想做自媒体，不妨从小绿书开始，先试试手。

毕竟，创作成本确实很低。

专栏作家

刀哥，微信公众号：刀哥说，人人都是产品经理专栏作家。7年产品老司机，现任某互联网公司高级产品专家，有丰富的金融项目经验，丰富的实操经验，擅于输出接地气的实用干货，帮助成千上万的产品经理晋升成长。

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