生意越来越难做？学到这几招，建立品牌的流量池｜新匠人加速

sanasnoz

新中产阶级的崛起伴随着自我意识的崛起，当自我意识崛起之后，所有的商品都将被重新审视。

——吴晓波

“吴老师什么时候来长沙噻？还不来是何解啰？”

“新匠人加速计划”城市行刚在北京启动的时候，就有长沙的新匠人朋友用他们特有的“塑料普通话”给百匠君发语音催问吴老师的行程。这一回，他如愿了。



昨天下午，吴晓波频道“2018新匠人加速计划”城市行·长沙站在长沙图书馆举行。吃得苦、耐得烦、霸得蛮的“湘味”新匠人聚集一堂，和吴老师分享了新匠人的故事与观点。



不讲“情怀”讲落地

新匠人代表在长沙

活动现场，浴见创始人李励，花作创始人杨舒婷，中匠文化的创始人、长沙铜官窑创新中心主理人何洁3位新匠人学员分享了他们的匠心案例。

没有空谈情怀的云中漫步，抛弃只玩概念的海市蜃楼，他们的分享，都讲究让匠心落地，让产品真正与用户的日常息息相关。



李励：浴见创始人

慎用“情怀”卖产品

提升产品力才是第一要义

对于土生土长的长沙姑娘李励来说，长沙才是适合好好生活的地方。在广州打拼的时候，每天都生活得紧张无比，唯有“睡前浴室的半小时”才是自己的放松时间。

找不到一把好浴刷，她回到长沙，从公关行业跨界，成了一个洗浴匠人。理想的浴室空间，就应该每一个细节都让身体和内心放松、舒展嘛。一把看似不起眼的浴刷，她可以花上整整8个月，跑遍国内的工场，求教日本的刷业匠人，将它改进67次，才终于有了第68把。

回想起浴见创立的过程，她提出了自己的3个原则：一是做女性的商品，因为女性用户会进行自动分享；二是这个品类没有被逾越品牌，还有很大发展空间，没有大山需要我和他竞争；第三是这个品类一定符合消费升级的。



杨舒婷：花作创始人

如何把一朵花卖到3000万?

90后花掌柜杨舒婷来自云南，从网红鲜花店店主到花茶品牌创始人，她已经围绕花进行了二次创业。“如果未来在墓志铭上写一句话，我希望是‘我是与花终身相伴的人’。”

因偶然中发现冲泡过的花茶在杯中绽放的优美，从此沉醉于“尝百花”：花茶搭配、花盒设计、花茶水中绽放的状态……每一个小细节，都挑剔又挑剔。为了满足花茶设计的原料需要，7月近40度的暑热里，奔赴几千公里外采3朵金莲花也在所不惜。

在把一朵花卖到3000万这个过程中，她有过一些疑惑，也有了自己的思考。

匠人要不要进行规模化生产？一些匠人仍然偏向于手工、小规模的制作，但只有规模化才能被更多人认知，进入到正规渠道，给我们带来更多的价值。

仅凭高质量的产品能够做一个百年老店吗？不一定，产品会随着时代更迭，被大家记住的是品牌。

要不要建立营销体系？这是品牌成长发展痛苦的一部分，但是痛苦才能带来蜕变和成长。花作如今走的路是“内容电商+经销体系+运营+电商”。



在长沙当地，也有人和我们做着一样的事。中匠文化创始人、长沙铜官窑创新中心主理人何洁一直以来扶持非遗匠人。未来，我们也会在当地展开多种形式的合作。



“集合派”小程序发布

来自技术派的流量池

“新匠人加速”，如何加速？

围绕这一话题，财经作家、“新匠人加速计划”发起人吴晓波，腾讯社交广告湖南区域业务负责人周珊，“新匠人加速计划”总策划、巴九灵COO吴欣，巴九灵产品运营总监呆宝，从各自专业角度发表了演讲。



吴晓波老师说：“我们每个人其实都是产业变革中一个重要的参与者。”



腾讯社交广告湖南区域业务负责人周珊表示：腾讯的是使命就是连接，一是连接人与人，二是连接人与内容。



“新匠人加速计划”总策划、吴晓波频道COO吴欣强调：“一个人在一起的时候，你是一个人，一群人在一起的时候可以星火燎原，这就是群策的价值。”

其中，最吸引新匠人注意力的，莫过于巴九灵产品运营总监呆宝现场发布的“集合派”了。



“如何低成本、高效地构建流量池？裂变营销是非常直接有效的手段。”

“集合派”是一个基于小程序的增长裂变工具，套上它后可以实现各种各样的场景。只要匠人有自己的种子用户，集合派就起到放大器的作用，把你的种子用户集合到集合派来，他可以帮助你自己种子的裂变，裂变的所有用户又会回到自己的系统平台上。

整个集合派支持四类平台导流，知识付费，电商平台，微信群，线下店，并支持淘口令、兑换码、有赞优惠券等5种奖品池模式。它的整个流量完成了从集合派到自有用户群到其他更多用户，最后由其他平台做落地转化。



新匠人市集&新匠人海选

热闹里见匠心

除了嘉宾和新匠人代表们干货满满、金句不断的演讲和分享，集合派的发布，长沙站还有更多亮点。



“新匠人市集”上，猫王、花作、浴见、认养一头牛、Akoko、爱家科技的品牌产品纷纷亮相，吸引大批用户围观、试用、互动。



面对Akoko的网红曲奇饼干，吃货们纷纷忘了减肥，先吃为快，毕竟很难抵抗力美食啊。



爱美的姑娘们已经开始仔细研究花茶里蕴含的一整个“杯中花园”了。



喝过原生态的有机牛奶，再去看看浴见的理想浴室空间小物，这是讲究慢生活的“乐活族”所喜欢的。



或者现场变身小学生，学习爱家石墨烯眼罩的黑科技，然后驻足于猫王面前，沉醉于“小王子”收音机的美妙音乐之中……



来张美美的合影、互相加微信、发一个“我在现场”的朋友圈，是市集上不少人的标配。



而当嘉宾和新匠人代表的分享结束后，长沙图书馆立即变身《国货智造局》海选现场，这也是《国货智造局》城市海选正式启动的第一站。

作为“新匠人加速计划”的重要项目，《国货智造局》是吴晓波频道携手浙江卫视打造的一档大型综艺节目。当天下午，希箭、妈妈知了、有福、领峰山等14个品牌新匠人参与了海选，他们纷纷毛遂自荐，现场讲述品牌故事，展示产品亮点，气氛相当热烈。



“新匠人加速计划”城市行在长沙圆满结束。每一座城市，都有着属于它的底蕴，散发着特有的热烈，也讲述着这片热土的新匠人故事。以城市孕育新匠人，以新匠人连接城市，每一份连接，都是一盏灯，照亮了新匠人的未来。

“新匠人加速计划”城市行·长沙站

圆满结束



感谢长沙市图书馆、中匠文化

长沙市电子商务协会联合主办

感谢长沙书友会、腾讯社交广告

湖南日报社全域旅游中心协办

感谢花作茶歇支持

感谢新湖南的媒体支持

感谢凤凰网湖南频道的媒体支持