东莞刮痧板在欧美火了：实用性强受好评，掀起健康美容新潮流

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编者按：坚持实体经济为本、制造业当家，广东向制造强省建设迈出新步伐。即日起，南都、N视频推出特别策划“广东制造的海外爆款”，讲述在全球成为畅销爆款的广东制造好物，并以此为样本，展示韧性强、潜力大、活力足的中国经济与世界的紧密联系。

早上起床后，用一片光滑圆润的粉晶刮痧板，配合护肤用品，沿着脸部轮廓自下而上进行刮拭，近几年，不少外国博主在海外社交平台上掀起了一股刮痧的健康、美容新潮流，多条视频点击量突破百万。

近日，在美国西雅图经营刮痧板产品的华裔商人周女士向南都、N视频记者介绍，她的公司与三四家广东供应商保持长期合作，“因为他们对品质的要求蛮高的，我比较相信广东工厂的服务”。据她了解，中医文化在国外已经有比较深远的影响，是刮痧能够被广泛接受的原因之一。

多家广东的刮痧板制造和经营企业向南都记者介绍，他们的产品靠品质“征服”多个国际知名美妆品牌和商超，畅销美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯等全球各地。新的一年，他们期待积极参与更多业内展会和研讨会，与全球各地的客户进行交流，通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。



海外社交平台掀起“刮痧”热

近年来，海外社交平台上掀起一股“刮痧”热。

南都记者在Tiktok平台发现，有不少博主分享刮痧教程、刮痧效果前后对比，介绍刮痧工具等。YouTube上刮痧的拼音“guasha”话题之下则有数千个视频，有博主的分享单条视频点击量高达百万。



在亚马逊国际官网上搜索“guasha”，一家广东深圳企业提供的刮痧板获得不少好评。一位用户表示，“我虽然不了解刮痧的好处，但是使用刮痧板之后，我感觉心情放松，皮肤更有光泽，我是配合精华液使用的，包装内还有产品宣传册，教给我如何正确使用刮痧板。”

还有一位用户评价，“我买刮痧板是听朋友讲，它可以使下巴皮肤更加紧致，然而使用几周之后，发现刮痧对缓解我的鼻窦炎有帮助。我每天从下巴开始刮起，一直到耳朵，然后再刮脖子，重复几次，我很喜欢刮痧。”

在美国多个知名百货连锁品牌的门店内，也能买到产自广东的刮痧板。华裔商人周女士在美国西雅图开办企业多年，经营刮痧板品类也已经五六年，开发了几十种不同组合的刮痧板产品，是进入这个行业较早的从业者。她的公司多年来一直在向多个连锁店提供Lindo品牌的美容美体美发工具等各类商品，其中就包括刮痧板。



周女士对南都记者说，她对于货源的选择有较高的品质要求，因为经常与大品牌合作，不少大公司也会在重要节日找她定制礼盒套装，所以出品要有保障。“广东的生产商合作起来比较放心，因为他们对品质的要求蛮高的，产品尺寸也匀称，广东企业在生产流程中会注意这些，有问题也能及时反馈。我比较相信广东工厂的服务。”

目前，周女士与三四家广东刮痧板生产企业保持长期合作，大部分货品都是从这里采购。“我们的用户大部分都不是亚洲人。”她向南都记者介绍，她经营的刮痧板主要面向北美市场，还有欧洲、大洋洲以及日韩等地区，年销量几十万片，“用户普遍反馈我们的刮痧板质量非常高。我们也卖给中医诊所，他们感觉也非常不错”。

“广东制造”探索在海外打响自主品牌

与周女士合作的一家重要供应商，是来自广东东莞的慕尚未来美容用品（广东）有限公司（以下简称“慕尚未来”）。负责人易文杰向南都记者介绍，该公司从2017年开始生产玉石和水晶两种材质的刮痧板，目前在东莞和惠州都有加工工厂。他们的刮痧板以出口为主，占比高达90%，年出口量达600-700万片，总货值约1200万美元，销往美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯等全球各地。

为了保障出品的质量，慕尚未来从世界重要的玉石、水晶产地采购原材料，比如，从南非、尼日利亚、马达加斯加、巴西、乌拉圭等地采购水晶，从巴西采购玉石。

慕尚未来如今正在探索经营行业品牌。“我们想做一个出海的品牌。”易文杰对南都记者说，目前该公司自主经营的品牌在国内已有一定知名度，在国外还处于起步阶段。

上述在亚马逊平台销售刮痧板的深圳企业也从慕尚未来采购货物。其品牌负责人姚先生向南都记者介绍，该公司于2019年开始在跨境电商平台销售刮痧板，供货商主要来自东莞和惠州，目前每天有几百单销量，后期会增加研发投入。

“我们出口刮痧板材质以玉石为主，加工工艺要求高，产品质检严格，在工厂中只挑选最好的30%成品。”姚先生告诉南都记者，广东有很多传统的外贸生产企业，市场化程度高，生产工艺要求较高，能够满足海内外市场需求。

江门市新力医疗器械有限公司（以下简称“新力医疗器械”）生产的刮痧板则以不锈钢材质为主。负责人卢永权向南都记者表示，不锈钢材质的刮痧板更容易实现标准化，新力医疗器械每年出口的近2万片刮痧板有80%进入美容行业，20%进入体育行业和中医理疗馆，覆盖美国、英国、意大利、德国、法国等国家。



值得注意的是，江门紧邻中山、佛山的不锈钢原材料市场，新力医疗器械广泛采用珠三角多个制造业的工艺用于刮痧板生产，以提升产品品质。“我们的刮痧板因为品质高，所以价格也相对较高，出厂价处于行业领先。”卢永权说。

融入中医文化挖掘更广阔的市场

周女士见证了刮痧在国外兴起并成为新潮流。她向南都记者介绍，最早是奥运会运动员因为拔罐、刮痧在身上留下痕迹，让大家了解到这些中医疗法。在美国，中医也已纳入医保，让人们更好地接受刮痧。

“中国传统刮痧是身体刮痧，不舒服的时候会刮一刮。但是欧美人的切入点主要是面部美容，认为可以提拉、提亮皮肤，起到修容和淋巴排毒的作用，同时也能促进护肤产品更好地吸收。”周女士认为，刮痧在海外市场正处于上升期，还有很广阔的空间，美国几家比较专业的美容杂志都做过刮痧的介绍。即使在疫情期间，刮痧板的销售也没有受到太大影响，“这个品类是比较新颖的产品，也不会过时，人们不能去美容院的时候，就喜欢在家里通过刮痧改善皮肤状况”。

周女士向南都记者分析称，外国人喜欢使用刮痧板，一方面是因为中医文化在国外已经有比较深远的影响；另一方面，亚洲人的皮肤一般比较细腻，所以来自东方的美容用的东西，外国人更容易接受，也愿意尝试。“我们在产品包装上也会写上源于中国传统的中医疗法，并附上使用指导。”周女士说。

“其实这两年我们传统文化衍生出来的很多产品，在欧美越来越新潮。我觉得时尚是个圈，我们传承几百上千年的刮痧，又变成今天的时尚。”易文杰向南都记者介绍，当初选择生产刮痧板等产品，也是看中了这一物品承载的中国传统文化。据他了解，随着刮痧的流行，有的外国用户甚至开始研究人体穴位图。



打入国外市场，这些“广东制造”还结合当地需求做出了改变。据了解，慕尚未来目前制作刮痧板以“大拇指”和“羊角”形状为主，“这两个形状欧美（用户）使用会多一些，因为适合他们更大一些的手型，而国内目前以‘海豚’形状为主”。

易文杰向南都记者介绍，有一位英国客户是健康美容行业的讲师，非常喜欢中国文化。这位客户会向学员推荐慕尚未来的刮痧板，也会基于自己工作中的经验向工厂提出很多设计和改良要求，“她的很多建议可以推动我们的产品发展”。

“刮痧板只是一个工具，需要有文化的内涵才会更有价值。”卢永权认为，需要给予消费者更多技术性的指导，并将中国文化、中医文化融入其中，才能将产品推向更广阔的市场。

新的一年，卢永权和易文杰都期待能积极参与更多业内展会和研讨会，与全球各地的客户进行交流，通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。

“广东制造的海外爆款”专题报道

总策划：戎明昌 刘江涛

执行策划：王佳

统筹：南都记者 向雪妮

采写：南都记者 陈燕 实习生 唐秀雅

专题编辑：张亚莉

海报设计：尹洁琳