新媒体写作、创作爆文的套路是什么样的？

前程无忧

对于职场新人，或都想学写作的人，在新媒体、自媒体时代，应该如何学习新媒体写作呢？
（6500字长文预警，可以先收藏再看）
我们进入新媒体时代都好几年了，期间无数优秀写作者涌用。对于新媒体写作、创作，大家都有分享着各种经验，特别是2017、2018年知识付费的崛起，各类型的“写作课”更是全网无处不在。


我自己也一个“知识付费”的积极学习者，得到APP订阅过16个专栏、N个小灯塔、还有知乎LIVE、分答、喜马拉雅等等。可是我发现现在随处可见的写作课、直播课，更多的是思维层面的教授，实操方面的都不多，哪怕偶尔出来一两个，许多人在学完后，都说“跟没学一样”。
于是，我决定把自己多年写作的一些理解，从新媒体写作这个角度，来聊聊自媒体、新媒体下，我们如何写作、创作。





以下是我分享自己的V11写作爆文速成套路。
（顺便说一句，我在线下有搞一次名叫“触碰写作社”的机构，所以行文以触碰写作社为主角）
现在是2018年6月，我特意全网搜索了下，在新媒体写作实操上，还真没有本篇写到周而深入的。：）


V-1观点
一、新媒体写作的观点是什么？



【触碰写作社】：观点其实就是你的看法和立场。


放在新媒体时代，放在一些被人转疯的场景里，可以是你在替别人说的话或引领的观点。


比如说：自己的功劳被上司抢了要不要维护？


就这件事，你的态度是正方还是反方还是保持中立或是其他观点呢？为什么？


二、一篇文章为什么要先树立观点？


【触碰写作社】：一篇观点不明确或者毫无观点的文章就像一个没有灵魂的个体，无法输出有价值、值得他人学习和借鉴的内容，通俗地说是你说了等于白说，还浪费了我半分钟阅读时间，毫无意义。


三、如何选择或构思观点？


【触碰写作社】：四条思路：新观点、新证据、新表述、新方法


比如：自己的功劳被上司抢了要不要维护？


你的观点可以是"要"，"要"本身不是新观点。但"要"这里，可以延伸出新证据，为什么"要"，比如一般人是说"功劳是我的凭什么我要给你？"，但你的证据可以是"我维护这份功劳其实是为了上司好"，这就瞬间有新意。之后解释为什么是为了他好，观点要奇葩（这里可以理解为“新”“别人不轻易能想到的点”），又要站得住脚。


你的观点也可以是"不要"，我们触碰写作社之前做过调查，选"不要"观点的占比较小，我们这里也可称它为相对于"要"来说的新观点。之后需要讨论为什么不要，一般人可能会说"得罪上司不好吧"或者"先忍忍，是金子总会发光"之类，但你要抛开这些大家都能想得到的证据，去找新的证据证明你的观点，比如"我不要维护就是因为我怂"，之后展开论述。


观点和证据可以很新颖很奇葩，但要记住，前提是你给的理由必须要站得住脚——有理论、有故事、有现实等证据去支持。


关于“观点”的总结：
从有争议有需求的话题中提炼有用、稀缺观点的能力，就像“林肯”们一样影响人心、触碰人心。





V-2标题
一、什么是新媒体写作的标题?



【触碰写作社】：一篇文章最美丽最惊艳的外衣。


二、为什么要改好标题？


【触碰写作社】：标题是最能决定文章点击率的关键因素之一（经常没有之一），耳目一新的标题注定能勾起人们的点击欲望，平凡无味且无聊的标题也注定吸引不了读者的眼球。比如人为什么要穿好看的衣服，最重要的原因不是自己会变好看，而是让别人看到我很好看。
著名公号作者 Spenser，在得到APP上开了一节《怎样写出吸引人的好文章》的精品课，就是从“注意力”这个维度出发的。教人如何通过提升注意力，把9.9元的价格，变成九万九的价值。


三、如何创造一条成功的标题？


【触碰写作社】：有冲突、有争议、稀缺性、故事性


比如：文章的观点是“上司抢了我的功劳，我需要维护。”


就这个观点，我们可以为文章创造什么题目呢？


一般烂大街的标题是这样的：
1、如何正确应对上司抢自己的功劳？
2、上司擅长抢你功劳，怎么办？
3、上司经常抢我的功劳，我要不要维护？
。。。。。。


而如果根据【触碰写作社】坚持的四条原则去创造标题，效果会是这样的：
1、那个抢了我功劳的男上司，深夜被我奸杀了。（有故事，满足稀缺性）
2、上司，你再不住手，我就射......死你（有故事，满足稀缺性）
3、我最喜欢的上司，是那个经常抢我功劳的上司（有冲突、有争议，满足稀缺性）
4、上司，请别这么糟蹋自己好吗？（有故事，满足稀缺性）
5、那个抢了我功劳的上司，被判了死刑（有冲突、有争议、有故事、满足稀缺性）


如果文章的观点是“上司抢了我的功劳，我不需要维护。”


而如何根据【触碰写作社】坚持的四条原则去创造标题，效果会是这样的：
1、三点告诉你，为什么上司抢了你功劳，你还要卖乖(有冲突、有方法、满足稀缺性）
2、索嗨，不要再为你上司抢你功劳而难过了，因为......(有冲突、满足稀缺性）
3、我最喜欢的上司，就是踏着我头顶耀武扬威的上司（有冲突、有故事、满足稀缺性）
4、亲爱的上司，你再不来抢我的功劳，我就辞职！（有冲突、有争议、有故事、满足稀缺性）


关于“标题”的总结：
构思高质量的高点击量的让人眼前一亮的标题，是产出10万+加阅读量文章的基础。





V-3开场白
一、什么是新媒体写作的开场白？



【触碰写作社】：文章的开场白指的是引入文章的一段道白。就像面试中的自我介绍，或像性生活中的前戏，是文章不可缺少的一部分，因为它对文章的高潮起到铺垫和引入作用，也可以理解成，就是为了造出悬念，让人读下去。


二、为什么要写开场白？


【触碰写作社】：那面试为什么要自我介绍？——自我介绍是面试官为了了解你的基本情况，用这个方式给你打个第一印象分的一种方式，并且从这个第一印象中已经形成要不要录用你的大致意向。


生活中的面试还是比较善意的，至少在你自我介绍很糟糕的时候，大部分面试官还会继续对你提问，表示你还有机会。


但文章就不同了，开场白写得很糟糕的，读者会直接几点右上角的关闭按钮。也像做爱一样，前戏决定这场性爱的持续时间和欢愉程度，前戏不足的，甚至没法达到性高潮。好的开场白同时也是之后写出好文章的正确姿势，甚至有些职业作者，在没写好文章的开头时，是不会继续写下去的，因为对他们来说，这个开头就是对全文调调的一个定性。


三、如何写好一个开场白？


【触碰写作社】：用“熟悉+意外=惊喜”的心理学原理，去构思一个故事，或熟悉的例子，或热点时间，或自行虚构一个场景，带入主题。


何为“熟悉+意外”？


比如：“振作点，你以后会更衰的。“振作”——熟悉，“衰”——意外；


比如：我们都会死亡，这使得我们成为幸运的一群。“死亡”——熟悉，“幸运”——意外。


其实就是你看完，觉得有道理或者熟悉的那部分，就是“熟悉”，看完会笑或者会很惊讶的那部分，就是“意外”


现在来创作开场白：


比如你的观点是“上司抢了你的功劳，你不需要维护。”


你的题目是：亲爱的上司，你再不来抢我功劳，我就辞职！


【触碰写作社】选择用以上方法虚构一个场景：


人生在世，世事无常。就像很多人恋爱中总会遇到几个人渣一样，在职场，也难以避免这种事情的发生。（熟悉）


遇到人渣同事，他们可能会人前人后搞各种小动作，你必须时刻保持警惕，随时准备迎接挑战。


但如果遇到人渣上司呢？怎么办？


你辛辛苦苦，呕心沥血地奋斗了n+1个晚上赶出来的方案（熟悉），结果上司一句：“是我做的。”（意外）赤裸裸用眼神告诉你：“你能把我怎么样！”


你好不容易替有品位的老板买了一束她很喜欢的盆摘（熟悉），结果上司一句：“是我买的。”（意外）又赤裸裸地用眼神告诉你：“你能把我怎么样！”


遇到这样的情况，我们先不管我们能怎么样，先想下，为什么会这样。


首先，通过这样的事情，足以说明三个基本又客观的事实：
1、上司有足够的自信赢得老板的信任（熟悉）
2、你在上司眼中不是什么威胁的存在（熟悉）
3、我的上司原来是个渣男（意外）


所以，以你现在的处境，根本不是他的对手。


所以，我们要怎么办才能维护我们的尊严呢？


。。。。。。


关于“开场白”的总结：
构建有致命吸引力的开场白，能让读者迫不及待想撕开文章的G杯内衣。





V-4问题
一、什么是新媒体写作的问题？



【触碰写作社】：一篇文章的问题是文章中需要讨论的有争议、有困惑的题目。就像公司开会，开会过程中一定不只是给方案，一定还是提出很多问题，并讨论解决方案。


二、为什么要提出问题？


【触碰写作社】：
爱因斯坦曾说过，提出一个问题往往比解决一个问题更重要。
因为解决问题也许仅仅是一个教学上或实验上的技能而已。
而提出新的问题新的可能性，从新的角度去看旧的问题，都需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。
写作也是一样的，只有学会从不同的角度去提问，充分发挥想象力，给客观现实带来更多可能性，才能生产出一篇独一无二的属于你自己的有影响力的作品。
有些小白总是迷惑为什么自己写的文章不流畅，很多时候其实在行文中，加一些问题，用以与读者对方，一步步引导读者思维，成文读起来自然就能流畅且易读懂。甚至写作过程就可以视为是回答一系列问题的过程。


三、如何提出一个好问题？


【触碰写作社】：
1、从本质出发：这个问题其实是在说什么？我们需要讨论吗？
2、定义：XX的意思是什么？
3、前提：为什么会有这种情况？
4、质疑：你我是怎么知道，事情如何发展来的？
5、缘由：那到底是什么导致这个结果？
6、结果：之后呢，现在结果又会如何
7、动作：我们可以做什么？


比如：上司抢功劳


可以延生出的问题有：
上司为什么要抢我的功劳？
我需要作出抗争吗？
为什么他不抢其他人的功劳？
他不担心我揭发他吗？他抢功劳是不是已经习以为常？
还有多少我不知道的他抢功劳的情况？
如果我去告发他会发生什么情况？
我还有什么更好的处理方法？


找些主题吧，每个主题训练提问六七十个问题，写作能力为提问而突飞猛进的。


关于“问题”的总结：
从一个问题中发现无数问题，提高问题的丰富性，避免“写不出来、无从下笔、成文还不流畅”等的尴尬。


V-5故事/段子
一、什么是新媒体写作故事/段子？



【触碰写作社】：故事是一件事情的过程进行描述。触碰写作社要求文章的故事需要有情节、有冲突地把事情的前因后果交代清楚。段子相对于故事来说篇幅较短，甚至只有三两句话，但却能有故事性地表达一件场景或一个观点。


二、为什么要写故事/段子？


【触碰写作社】：故事和段子在文章中充当“举例子”或者说论据的作用。就像你面试，你可以和面试官说你之前取得过什么样的成绩，但是光说无凭，你需要拿出真正的数据、资料，才能证明你说的是客观存在的，才能真正赢得别人的信任和认可。


三、如何写出一个好故事/段子？


【触碰写作社】：写故事完美七公式：1、目标——因为；2、阻碍——但是；3、努力——所以；4、结果——所以；5、意外——但是；6、转折——但是；7、结局——所以。


比如：小明去面试（目标），遇到塞车（阻碍），于是，他要求公交司机打开车门让他临时下车（努力），司机拒绝（结果），争执中公交不小心失控撞到了前面的一辆小轿车上（意外），所幸没有遇到人员伤亡（转折），最后小明也为自己的行为付出了代价。


故事还可以很细节很生动，需要自己去加情节和表达。


写段子公式：熟悉+意外


【熟悉】比如由甲方爸爸说的小段子：希望用photoshop，别用PS。


希望用photoshop（熟悉），别用PS。（意外）


【意外】比如想对甲方爸爸说的小段子：有时候改稿，真希望贵公司关门大吉。


有时候改稿（熟悉），真希望贵公司关门大吉。（意外）


关于“故事/段子”的总结：
产出有情节、有悬念、能贴切地、有理有据地回答问题的故事，让文章像超级英雄般鲜明地有血有肉地存在。



V-6道理
一、什么是新媒体写作的文章道理（理论体系）？



【触碰写作社】：支撑文章观点的根据和原由。比如经济学中的《酒和污水定律》，牛顿力学的《三大定律》，《华盛顿合作规律》等等，这些都是不可辩驳的理论体系，可恰当地植入文章，以起到论据作用。


二、为什么要用道理（理论体系）支撑文章？


【触碰写作社】：因为名人效应和不可推翻的或举世闻名的理论效应的权威性巨大的，且站得住脚。


就比如说你的上司让你加把劲，不要影响其他队员发挥，也许并不能十分有力地说服你。


但是如果他说告诉你，这是伟大的彼得德鲁克提出木桶效应，你现在处于团队中的短板位置，这时你肯定能意识到自己身处的位置以及自身存在的问题，并重视起来。


文章也是一样的，有了这些理论，你的观点就变得不再是你自己个人的观点，而是变成了你和某个伟人或某个伟大的理论一起的观点，文章的说服力就翻大了好几倍。


三、怎样快准狠地找到支撑文章的道理（理论体系）？


【触碰写作社】：1、靠平时自己积累（看书）。2、网上查找( 百度）。3、积极运用最新的科学研究成果。（第3点被称之为问题的“精英式解法”）


关于“道理”的总结：
运用不可抨击的理论体系去支撑观点，就是用理论体系为文章树立“大师级“的权威。







V-7金句
一、什么是新媒体写作的金句？



【触碰写作社】：有名的或有影响力的句子。这些句子可以是某个伟人或古人或名人说的，也可以是某些电视剧里的经典台词，又或者是某些书籍里的能让人产生共鸣的句子，等等。


二、为什么文章要写金句？


【触碰写作社】：这一部分的解释跟上一节训练课的解释有很大的相通之处，那就是名人名句效应的影响力巨大，能树立权威。


很多时候我们把这些金句摆出来不是为了告诉读者这样的道理，而是告诉读者哪个名人或者那本名书也在说的这个道理。


三、怎样稳准狠地插入金句？
比如你文章的观点是“长期加班我们不要坐以待毙，要反抗！”


之后你噼里啪啦说一大堆自己的见解，也许真的很有道理，也很触动忍心，可是就是很难到达G点。


这时，你需要加一个工具，帮助你的文章能达到G点，比如你加一距列宁说过的话：“谁不会休息，谁就不会工作——列宁。”瞬间点燃文章G点。


关于“金句”的总结：
灵活高速并贴切使用金句，让核心观点具“总统在发言“的力量。







V-8鸡汤
一、什么是新媒体写作鸡汤？



【触碰写作社】：那肯定不是用鸡熬出来的汤，而是用心熬出来的让人喝下去可以精神抖擞的汤。通俗地说，文章的鸡汤就是用你的心得写一些抒发心情和观点的文字，触动读者内心，鼓舞读者去行动。


二、为什么要写鸡汤？


【触碰写作社】：因为鸡汤往往是一篇文章中最能触动人心的部分，也是文章的感情升华的部分，失去鸡汤，文章的情绪会达不到G点。就像每一部电视剧，每一部电影，每一本书，不管它是谈感情的，还是谈搞笑的，还是谈科幻的，几乎在结局的时候都是有形或无形地用抒情的形式去展现，没有感情的作品是没法触碰人心，引起共鸣的。


三、如何写好鸡汤？


1、最重要的是用心。多问问自己的内心，是怎么想的，你真的认同这个观点吗？如果认同，立场一定要坚定。只有你真心觉得是这样的，才能写得出有情感有共鸣的鸡汤。


2、学会从现实生活出发，不要写一些虚幻的，或者离现实很远的东西。


要贴近生活去写，比如你要鼓励人们放弃现在不喜欢的工作，重新开始，去做自己喜欢的事情，要怎么写？


你总不能说“生活就应该做自己喜欢做的事，天是蓝的，水是清的，生活本该是属于你自己的。”能打动人吗？不是不能，只是听太多了，真的没感觉了。


若是我们这样说：“和不喜欢的工作在一起一辈子的煎熬，难道会比和不喜欢的人在一起一辈子更轻？如果觉得很煎熬，那就试试逃离这层地狱吧？说不定就逃出了呢？说不定上天眷顾努力的你，给你好运呢？”效果会好很多，


3、把自己彻底活出真我，了解真正的自己
引用一个国内著名心理学大师武志红的观点：


佛学里有四念住的说法，它是佛法修行中的一种觉知法门，由四部分组成：身念住、受念住、心念住和法念住。说的是精细地觉知自己的身、念和心的变化，以中正的、不带评判的态度，只是如是、如实地观察。


长期的四念住训练可以进一步提升自己的感知能力，感知能力的提升，写作也会提升。


看书是输入，感知也是输入，是更高级的输入


关于“鸡汤”的总结：
抒写心灵鸡汤，引起共鸣，能起到被“第N次”转发的效果。







V-9组合（改）全文
一、什么是新媒体写作的组合（改）全文？



【触碰写作社】：从观点（主题）、标题、、开场白四、问题、故事/段子、道理、金句（名人名言）、鸡汤中，挑选上述中你认为写得好的内容 ，将这些这八个好的内容，整理组合成文。将不好的修改、重写。


二、为什么要组合（改）全文？


【触碰写作社】：无数作者都表达过，任何人写的初稿都是垃圾，好文章是改出来的。


三、如何有质量地组合（改）全文？


1、理清逻辑思维，将前八节内容正确排序，添加过渡句。
2、送上诗一首：
《改》
触碰写作社


改改改改改改改改，
改改改改改改改改。
改改改改改改改改，
改改改改改改改改。
改改改改改改改改，
改改改改改改改改。
改改改改改改改改，
改改改改改改改改。
改改改改改改改改，
改改改改改改改改。
改改改改改改改改，
再改改。


关于“组合（改）全文”的总结：
连点成线，改成独当一面的——连自己都意想不到的文章。





V-10词汇
一、什么是新媒体写作的词汇？



【触碰写作社】：触碰写作社定义的文章词汇是高级词汇。就比如说“美丽”是一个普通词汇，我们可以用更高级一些的同意词去替换，比如可以用“闭月羞花”。


二、为什么要用高级词汇？


【触碰写作社】：这就跟人为什么要化妆，为什么要穿好看的衣服，为什么要喷好闻的香水，为什么要提高谈资是一样的，每一个高级词汇都是我们文章的装饰品，文章只有经过装饰之后，才能提高文章的价值和说服力，才能变得更高级、更好看。


三、怎样运用高级词汇？
适合加入丰富想像力、能燃起读者阅读欲望的“动词”、“形容词”、“专有名词”。


如：有潜力在世间取而代我、欲实际上从未得见天日的人，比阿拉伯的滚滚黄沙还要多。


阿拉伯的滚滚黄沙——诗意、宏伟、却胜于毫无色彩的形容词，比如“巨大”；
阿拉拍的黄沙——专有名词，一下子就加住这个从未看过的陌生词；


滚滚——动词，满满的画面即视感；
阿拉伯的滚滚黄沙——充当形容词的作用。


关于“高级词汇”的总结：
使用高级词汇，从而让整篇文章看起来“有血有肉”。


V-11辅助


一、什么是新媒体写作的辅助？



【触碰写作社】：辅助就是文章的实操性工具。包括文章的发布渠道、配图、排版等。


二、为什么要做好辅助？


【触碰写作社】：列宁说过，要成就一件大事业，必须从小事做起。辅助内容虽然动脑较少，但要做好，需要用心、细心以及耐心。把辅助内容做好，有利于提高文章的传播性、耐读性以及综合评分。


三、怎样做好辅助？
选择发布渠道：公众号、今日头条、简书、豆瓣、UC大鱼号、搜狐、百度百家、微博等至少选择2个平台分发


配图：确定图片风格（选图平台：百度、花瓣、优美图等，其他请自行百度）


排版：
a、排版工具：秀米、新榜、i排、壹伴插件等等
b、根据阅读对象确定字体大小，调整行距，字间距，两边收缩间距等，重点加粗或者换颜色加粗


编辑副标题：在标题的基础上构思一条加大冲突加大争议，引起好奇，目的吸引人点击进去的副标题


公众号排版参考：
a：重点加粗、或换颜色加粗
b：“”用「」
c：（）内可用浅色小体
d：大标题中标题小标题字体大小一次递减
e：一段最重要的那句加粗f：结论可标红或其他颜色加粗
g：注意排版图片段落的美感h：问题、场景、结论可有色彩


【触碰写作社】：除了多试、多练、多参考、多对比、多总结，没有捷径。唯一的捷径，就是通过无数次尝试之后，得出经验，得出适合自己文章的风格和定位，固定下来，达到熟能生巧。


关于“辅助”的总结：
文章装饰：视觉美学度、观点驾驭力如“维密天使”在T台上绽放光彩。


以上。


最后，本文会根据平时写作遇到的问题，与平时教人写作时产生的新解法，
不定时更新。
每天更新