拼多多All in实体经济，大数据赋能国货崛起

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曾几何时，一提起“国货”，人们总是将它与“土气低廉”、“低价低质”划等号。即使很多国际品牌的价格是国产的数倍，大街上，到处充斥的仍是洋气十足的“洋货”。

近年来，形势易变，国货香过洋货已成为潮流大势。从日化用品到电子消费，从服饰衣帽到家居生活，从国货制造到乡村好物，一个又一个国货好物焕发新生，呈现出爆发式增长。

深究来看，国货好物爆发既得益于国人文化自信的逐步提升，更得益于互联网、大数据等技术加持下，国货制造的转型升级。而在国货制造的转型升级进程中，以拼多多为代表的互联网玩家持续赋能实体经济，正在成为助推中国本土品牌崛起的关键力量。



国货制造崛起 乡村好物“焕新”

很长时期以来，中国凭借劳动力、土地成本等优势，成为闻名于世的世界工厂。但与此同时，传统国货与传统技艺，在洋货的冲击下，普遍面临核心技术受制于人、产销困难等难题，品牌竞争力严重不足。在全球的竞争格局下，国货制造长期处在产业链末端，国货品牌的生存空间遭遇国际品牌的无限压缩。

而在当下，这种窘境正在彻底易转。伴随着互联网与实体经济的碰撞，重新燃起国货制造崛起、乡村好物“焕新”的火花。

海鸥手表的爆发，正是其中的代表性例证。

作为一个老国货品牌，海鸥手表制造出中国第一只手表，成为中国钟表制造的发轫，但在海鸥66年的发展历程中，却历经种种艰难坎坷。90年代，受困于钟表业市场萎缩，海鸥手表一度出现年亏损2000万的局面；到了近几年，线上流量费用居高不下，客单价下降则成为其另一大难题。

而如今，海鸥手表已进入快速发展的新阶段，捧出了《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等爆款产品，尤其是在入驻拼多多后，两三个月内店铺销售额即接近百万，且还在持续爆发。



从“老字号”到“新国潮”，海鸥手表焕发“第二春”的重要原因在于，新电商拼多多为其带来的深度赋能。拼多多与海鸥的联合，不仅为用户打造了拼多多平台专供款机械表，为了助推老字号品牌找到新通路，拼多多还联手海鸥手表，共同策划“多多新国潮”直播专场活动，在直播中带来《长津湖》联名款等新国潮产品的分享，受到203万用户的关注与追捧。

海鸥手表并非国货制造重焕新机的孤例，在拼多多上，很多国货制造品牌都迎来了强势增长。数据显示，过去一年，拼多多上涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。

基于其全链路数字化服务能力，拼多多为国货制造品牌提供了营销、产品、技术、数据等多维度的专业服务，助推百雀羚、上海家化、张小泉、谭木匠、回力等国货品牌，成功化身为国货制造跃升的代表。

而在国货制造跃升的另一面，如今乡村手工艺品制造业的发展，在拼多多的深度挖掘与赋能助力下，也迎来了翻天覆地的变化。

作为中国陶瓷重镇，潮州陶瓷拥有1300多年历史，在海外内极具盛名。90年代，潮州已成为中国陶瓷的重要出口基地。但尽管潮州陶瓷已远销全球，生产模式还停留在手工作坊阶段，经营上也遵循“接一单干一单”的订单模式。2020年，随着疫情的爆发，外贸订单急剧缩水，当地的陶瓷厂家陈佳烁、陈晓鹏团队无奈之下转而寻求线上通路，没想到，很快便重新找到翻盘的希望。

陈佳烁、陈晓鹏的拼多多店铺仅开业一个月，订单量即突破日均1000单，2021年整年销售额更是接近1000万。在拼多多海量订单规模的助推下，陈家陶瓷厂原先的手工作坊生产模式，既无法满足生产效率需要，也难以适配消费者的新需求，这倒逼着厂家进行一系列机械化生产线改造，开启了数字化升级生产的全新模式。



为了助力潮汕陶瓷的数字化转型更进一步，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动后，“多多新匠造”专项团队专程与陈家陶瓷厂接洽，探讨双方未来的合作模式，并着手为其申请“品牌黑标”，提供数据和技术支持，对潮州陶瓷产业带进行重点扶持。

依托于拼多多对潮州陶瓷的流量扶持、数据和技术赋能，潮州陶瓷在外贸订单严重缩水的情况下，成功破圈而出，重新焕发产业向上的生机。

与潮州陶瓷一样，藁城宫灯的发展，也在新电商拼多多的深度赋能之下，焕发了新活力。

美观明亮、耐风耐用的藁城宫灯，早在清朝雍正时期，就被选为了皇家用灯。但曾经的藁城宫灯，无论是生产模式，还是经营方式都十分传统。制作上，每一道工艺靠的都是手工匠人的制作，经营上，靠的则是走街串巷地叫卖。按照这种生产模式和经营方式，想要实现藁城宫灯的产业化发展，几乎是天方夜谭。

近年来，随着电商与实体的结合，藁城宫灯的产业化日渐成为了现实，让藁城宫灯这项传统技艺开创了新的辉煌。如今，藁城宫灯的手工匠人，借助电商、直播展示藁城宫灯的故事与制作工艺，进一步提升藁城宫灯知名度的同时，也进一步打开了藁城宫灯的销路。在拼多多上，藁城宫灯品牌商家在销售旺季甚至可达到日销超过5000对。



从藁城宫灯的爆发增长来看，不难看出，乘上新电商发展的快车，是这门传统手工制造业真正实现产业振兴的关键所在。如今，在拼多多等新电商平台的赋能下，藁城宫灯已日渐形成产业链，搭建产业带。在“中国宫灯第一村”屯头村中，藁城宫灯已实现流水线式生产，每逢销售旺季，穿骨架的、套灯罩的、捋金条的、晾晒的、打包装箱的工人各司其职，而经过产业化改造发展，其年产销量已超过1亿对，年产值更是高达15亿元，成为手工制造工业化、产业化运作的典型代表。



除了潮州陶瓷、藁城宫灯之外，诸如祁县玻璃、重庆邓家刀、吉信蒲扇等一众国货好物如今都通过新电商平台的加持和赋能，传承传统技艺的同时，实现产业链升级、产业化发展。

纵观而言，无论是海鸥手表等传统国货制造的崛起，还是潮州陶瓷、藁城宫灯焕发产业生机，背后的关键原因在于，新电商平台all in实体经济，以互联网、大数据等技术积极助力实体经济蝶变。当下，新电商平台拥抱实体经济已成为大势所趋，在这种背景下，将会有越来越多的国货好物成为人们生活中的“常客”，越来越多的产业带也将由此喷涌而出。
全面深入赋能，拼多多游向实体经济深处

在国货好物崛起的进程中，不难看出，拼多多的身影实际上早已“无处不在”。作为新电商平台的代表，拼多多游向实体经济深处的决心显而易见，正如拼多多CEO陈磊所言，“持续扎根实业，通过对农业实体和制造产业不同环节进行科技投入，踏实地做好价值创造，这才是这个平台长期高质量发展的支撑”。而其赋能实体经济的频频动作，更是让传统国货品牌、乡村好物打开了一张更广阔的上行蓝图。

复盘拼多多助力实体经济的布局会发现，拼多多的持续加码投入，呈现出两个鲜明特征，即全面与深入。

过去，在很多人眼中，拼多多都是以C端流量为主导的电商平台，而现在，拼多多助力实体产业，正在向更多的上游B端挺进。无论是对海鸥等传统国货品牌的扶持，还是对潮州陶瓷、藁城宫灯的赋能，加大供给侧升级投入，服务实体经济，助力消费增长，进一步满足消费者对品质好物的需求，在拼多多身上都清晰可见。

与此同时，拼多多对实体产业的赋能，也不局限于单一产业、单一环节之上。今年以来，拼多多已先后推出“多多新国潮”“多多新匠造”“多多出海扶持计划”等多个扶持制造业的专项活动，先后深入100多个制造业、乡村手工产业带，助力国货品牌、乡村好物打通消费链路，并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。



以“2022多多新匠造”行动来说，拼多多未来在扶持乡村手工产业上将着重布局三个方面，除了投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源，促进乡村好物出村进城，还将扶持优质乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业的品牌化升级，此外还将成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。

大力的扶持举措带来的结果就是，过去一年，拼多多上传统手工艺品的商家规模增幅超过132%，获得‘品牌’黑标的商家也几乎翻了一倍。大批的乡村好物，趁着新电商平台的东风，吹向了一二线城市的消费人群中。



以往，电商平台更多是的商品中介平台，更像是传统商业中的“房东”角色。而拼多多在全面拥抱实体经济的过程中，一个明显的变化是，平台不再是“旁观者”，而是国货制造、乡村好物数字化转型升级中的“参与者”。如对潮州陶瓷的助力，拼多多不仅为其带来了流量上的扶持，也在数据和技术上，以及更后端的品牌打造方面给予支持，还通过“电商直播+工厂直播”的模式，探索从产业到品牌，从企业到个人层面，对乡村好物进行深挖与赋能。

对传统实体经济来说，新电商平台的参与，不只是帮助企业解决了销售渠道的难题，借势新电商平台在营销、运营、品牌等各个环节的沉淀，洞察用户的真实需求，再来反推生产过程，将为企业的数字化转型升级带来更大的增益，实现产业的增长、升级和提效。

而对拼多多而言，亲身参与到产业的实际运作过程当中，不断看到实体经济发展中的新难题、新潜力，结合自身的技术沉淀、数据沉淀、运营沉淀等，最终能够反哺国货好物的打造，创造更长期的价值，推动国货制造的高质量发展；同时，拼多多躬身其中，也将重新激活并传承乡村的手工产业，带动更多手工产业打开销路、打响品牌，在更广阔的的乡村地区，带动当地村民创富增收，助力乡村振兴。

在消费升级的当下，消费者对品质好物的需求日益攀升，从消费端反馈到供给端，则要求国货制造、乡村好物在产品打造、营销包装等各个环节都进行更深入的优化，从而借助新电商平台积累更强的品牌势能。拼多多的优势在于，既有长期的互联网流量与技术沉淀，也有在下沉市场的长期实践，这些优势将在助力实体经济的进程中彰显无疑，最终将国货好物源源不断地推向消费者，形成国货新潮流。
结语

如今，国货制造、乡村好物破圈而出的故事，正在市场上频繁上演。从海鸥手表到上海家化，从潮州陶瓷到藁城宫灯，一批批国货好物如潮般流向消费者。

在这股潮流背后，国货制造实现转型升级，乡村产业迎来跨越式发展，按图索骥都可见，以拼多多为代表的新电商平台带来的产业助力。

从长远来看，作为一个近 8 亿用户的新电商平台，拼多多甩开膀子all in实体经济，依托其在互联网时代与下沉市场的沉淀，将为消费者、生产商、品牌商与平台方带来真正的长期价值，在实体经济加速转型升级的征途中，打造出深具时代意义的新范本。