OMG！腾讯OMG大调整！内容创业将迎来大变局｜新榜观察

sanasnoz

6月15日，多家科技媒体传出腾讯OMG（网络媒体事业群）正酝酿大调整消息，不少业内人士第一反应是：OMG（我的天）！

6月16日下午5点左右，新榜从知情者处获悉，OMG员工已收到相关邮件：腾讯副总裁林松涛、腾讯副总裁姚星将兼任OMG副总裁，二人共同向OMG总裁任宇昕汇报。



此外，OMG成立内容平台部，负责搭建腾讯公司级内容开放平台，包括内容合作体系、内容生态体系，内容运营体系、内容数据体系、内容品类体系、内容特征体系等工作，建立公司级安全，健康，完善的内容生态，支持腾讯各大平台的内容分发需求。

这是互联网巨人腾讯惊醒后酝酿数月的一次进击，意在建立统一的内容分发体系，搭建统一的广告平台。

此次大调整大背景是OMG过去几年在腾讯业务和财报上“拖了后腿”——拿了一手好牌，却因自身问题打了烂牌。

由于腾讯旗下微信、QQ等已是国民级社交应用，掌握着全网数一数二的流量入口，因此，预计大调整将给图文、音频、视频等领域的内容创业及广告变现带来大变局。





OMG接连受挫背后是尾大不掉

老将+悍将出马主导一场自我革命

据Bianews等报道，此次OMG调整的路线是：建立统一的内容分发体系，搭建统一的广告平台，内容、运营、广告分离，加强产品力。

这次调整可追溯至腾讯今年3月的一次内部架构巨变：COO任宇昕兼任OMG总裁；曾掌管OMG长达10年的腾讯集团高级执行副总裁刘胜义，则出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。

任宇昕2000年从华为跳槽至创办仅一年的腾讯，目前，除微信事业群（WXG）和社交网络事业群（SNG）外，腾讯所有核心业务部门都归他管理。

腾讯有诸多老将已退居二线，而任宇昕依然冲在市场前线，是因他在腾讯发展壮大中立下汗马功劳——负责管理的游戏业务，收入占腾讯50%以上，而腾讯游戏又占据整个行业50%以上。

有分析说，如果腾讯CEO马化腾要退休，第一接班人是现任总裁刘炽平，第二接班人就是任宇昕。

新榜从知情者处获悉，在这次调整中，备受瞩目的人事变化是腾讯应用分发业务（应用宝）负责人林松涛调任天天快报负责人，林的长期拍档侯晓楠新成立的内容平台部，搭建为整个腾讯服务的内容运营分发体系。



林松涛有“QQ第一位产品经理”和“QQ空间产品团队创始人”之称，曾让“应用宝”从全面落后到完美赶超百度、360，夺下市场第一份额。

“老将+悍将”这种人事布局，背后是网络巨人腾讯近年来深陷尾大不掉弊端。由于各事业群间存在内部竞争、内耗以及“元老派与香港帮之争”等问题，OMG过去几年有多项产品，都没逃过雷声大雨点小甚至无果而终的命运。

也因此，尽管背靠腾讯旗下微信、QQ等巨量级社交应用，OMG明明握着一手好牌，却接连遭遇挫折：腾讯微博、腾讯微视相继失败，天天快报不仅未能赶超今日头条、反而有差距拉大趋势，OMG的广告收入也落后于其他部门……

据专注报道腾讯和腾讯系公司的自媒体“企鹅生态”透露，在严峻形势下，林松涛在相关任命未正式公布时，就已从深圳赶赴北京坐镇指挥天天快报，“显现了其要与今日头条大干一场的决心”，也有推进OMG产品技术化的考量。

有人认为，腾讯实权派任宇昕3月起兼任OMG总裁，本周又开启了OMG人事及架构大调整，虽然来得有点晚，但对腾讯来说仍是一场“自我革命”。





打通内部合作，让1+1+1+1+1 >10

资讯统一分发要全面狙击今日头条？

任宇昕深知OMG所陷困境，这从他数天前一次演讲也能得到印证。

6月12日，在上海举行的一场企鹅影视发布会上，任宇昕说：“虽然（腾讯游戏做到）规模最大，但是我们自己感到越来越焦虑：不管我们今天做得多好，我们永远都会担心下一款游戏会不会成功；不管今年我们的日子好不好过，永远都会担心明年有多少个爆款的游戏成功。”

他说，目前腾讯已在整个泛娱乐领域布局了游戏、文学、动漫、影视等多个业务，而在整个布局当中，希望每个组成部分不是孤立的存在，而是能够形成有机的整体。

“在我们的理想当中，盼望未来有很多的作品都是从小说、动漫开始发源，经过影视、视频平台进一步放大，通过游戏把商业化做到最佳”。

他强调，充分联动后，就能够实现“1+1+1+1+1”并不简单等于5，而是超过10的效果。

在OMG的产品中，跟内容创业群体最接近的是腾讯新闻、天天快报。这方面，统一的内容分发无疑最值得关注。



QUEST数据显示，今日头条排第23位，天天快报只排43位。

“蓝鲸传媒”报道说，OMG此次大调整意味着“腾讯甩掉了最后的包袱，全面狙击今日头条”。

腾讯在“芒种计划”里曾透露：媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发。但在此前，这方面推进一直不是很顺畅。

如今，“老将+悍将”的实权组合，有望打通腾讯内部肠梗阻，真正实现多平台渠道一键分发。甚至有分析认为，QQ浏览器、应用宝、微信“看一看”等平台资源也很可能成为腾讯新内容分发体系的一部分。

试想一下，如果自媒体人创作的内容，无论图文、音频还是视频，能够一键分发到N个平台渠道，这些平台渠道背后还是在国内占据数一数二流量地位的平台腾讯，不像目前不同主体的多平台分发那样复杂和麻烦。

如果此路最后被证明可以走通，自媒体将能依靠微信平台的去中心化，用优质内容吸引、留存粉丝；其他平台资源（如天天快报）是中心化，内容能在算法驱动下获得更多曝光、流量分成、广告收益及其他商业变现机会。



今日头条创始人张一鸣（资料图）

今日头条创始人张一鸣此前接受《财经》专访，被问及“如何看待和腾讯新闻的竞争”时，回答：

“主要怕别人和我们比烧钱……我并不觉得它会威胁到我们存亡，但你还是不希望人家给你绊脚。”

张一鸣回答这个问题时，也正是天天快报被业界视为“产品技术化不强”的时刻。

如今，曾成功赶超百度、360的林松涛，以及精通人工智能和算法的姚星均兼任OMG副总裁，或许意味着：腾讯和今日头条，在内容分发上的“技术战”真正打响。

不过，“蓝鲸传媒”也提到OMG或将面临的一个难点：产品技术化和媒体专业性如何兼顾？过去，纯算法驱动的内容分发模式导致“内容low，没法看”，一直遭到公众质疑和诟病。





微信独立王国或要走向开放

腾讯OMG试图进军Feed广告

资深媒体人雷建平在今天“雷帝网”推送文章里指出，随着腾讯COO任宇昕入主腾讯OMG，未来OMG可能变成一个技术和产品驱动内容分发部门，之前的营销业务已被分化，各模块也会以技术和产品优先。

腾讯OMG调整背后是今日头条模式瓦解了以频道为基层组织的内容生产模式，并促成搜狐、网易等门户被动改革。

雷建平说，自媒体内容变得更加重要，取消频道、开放内容平台成主流模式。随着腾讯OMG这一场大范围的调整，也意味着门户时代已经落幕，一个新的媒体时代来临。

有敏锐的观察家注意到，今天OMG大调整的内部邮件中指出：“腾讯网络媒体事业群下成立内容平台部，负责搭建腾讯公司级内容开放平台……支持腾讯各大平台的内容分发需求。”

邮件用的是“公司级内容开放平台”，这意味着，微信也被纳入内容开放平台之列。过去，微信一直被视为腾讯内的独立王国，较少受到干预。



微信之父张小龙

今后，微信可能要走向开放，起码是对OMG的开放。目前，尚不清楚微信公众号内容会分发到腾讯其他平台渠道，还是腾讯其他平台渠道的内容会分发到微信（比如“看一看”和“搜一搜”）。

无论是哪种变化，都将对内容创业带来深远影响。考虑到微信公众号打开率在下降、朋友圈信息越来越冗杂、不可读，如果微信“看一看”和“搜一搜”不能在短期内解决这类问题，微信公众号内容可能被分发到腾讯OMG内容平台。

而对腾讯来说，OMG大调整大变动背后，可能是它进军Feed广告的尝试与梦想。此前，业界认为微信、微博和今日头条最适合搞Feed广告。



Feed广告

Feed广告是指在发布的内容之间插入广告的一种形式。它解决了移动互联网“广告位不足”，弹窗广告又影响用户体验的困扰，还能根据用户画像精准匹配并呈现相关广告。Feed广告目前是Facebook等国外社交网站首选的广告形式，也受到很多广告主青睐。

就如“雷帝网”报道中，一位曾经的门户高层所言：如果渠道升级失败，仅靠内容，就变成了一群自媒体，自媒体这种东西，养活几个记者编辑容易，门户网站做这种生意，就没意义。

跟今日头条等挑战者相比，腾讯系并不缺钱，也不缺技术和人，反而有无可比拟的强社交关系产品等优势，它缺的是打破内部藩篱、进行自我革命的勇气。

这一次OMG大调整，会让腾讯系内容分发、广告变现顺利进入一个新时代吗？又将如何影响内容创业群体的走向？

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