“疯长”的圣诞帽，使一款藏在深闺的App一夜成名

前程无忧

圣诞已至，一夕之间，伙伴们的头像，公司的Logo……都疯一般地“长”出了圣诞帽。

圣诞帽头像的刷屏早在17日就已开始。“群发‘圣诞快乐’头像即可‘长出’圣诞帽子！”善意的节日玩笑在微信朋友圈流传开去，“智商下线”的小伙伴们纷纷中招，而有娱乐精神的网友则立刻换上了新头像将玩笑进行下去，瞬时红白相间的小帽子占领了微信。



榜哥榜妹强势植入（朋友圈、聊天记录拼图）

KOL助推，In这款App火了起来

“朋友圈被圣诞帽头像刷屏了，原来都是用【In】App做的。”@回忆专用小马甲、@颜文字君等人气博主于18日加入热议话题，“辟谣”圣诞帽头像的出处，In的圣诞贴纸也就此大范围曝光，关注度大增。势头正好，@In官方微博主持的微博热搜话题#圣诞帽戴起来#也强势插入，发布In 的圣诞帽贴纸教程，主打“戴帽不求人”、“手残党速成”，吸引一票网友。



@回忆专用小马甲、@颜文字发博截图

话题引爆后，另一些知名博主开始自主发博助力In的圣诞帽贴纸，社交平台的话题热度也进一步迅速蹿升。18号一波，22号一波，圣诞帽贴纸的刷屏在微博、微信上更广泛地蔓延开去。



圣诞帽贴纸恶搞玩法

根据微指数统计图显示，“圣诞帽”这个关键词热度在18日达到小高峰，热议指数为33406，远远高于日常平均水平，18日—22日略有回落，22日开始，热度持续走高，再创新高，截止24日，热议指数为75870。



微指数统计图

乘热打铁，微博、微信两头热

毫无疑问，In的圣诞宣传策划很成功。不少企业也给Logo戴上圣诞帽，这并不在In的规划中，但话题热起来，自然有人跟，炒热一个当季的好话题，才是企业宣传的必备技能。





趁圣诞帽头像在微信平台大热之际，In的官方公号“一个叫in的App”推出图文《今天你戴圣诞帽了吗？》，文中用风趣幽默的语言热议刷屏的圣诞帽头像图片，文末介绍了自家的圣诞帽贴纸，“阅读原文”处还可直接跳转In 的圣诞帽贴纸专题网页。这条图文阅读量虽不高，影响力却也扩散了出去，不少网友都开始知道In上有“一键即用”的圣诞帽贴纸。

同时，In的官方微博也主动转发用户二次创作的照片，配文简明扼要且吸引人：不用求大神给你P图，不用分享给30个小伙伴，来in贴纸商城里搜索“圣诞帽”贴纸就能直接给头像戴上圣诞帽。In也邀请微博上活跃度高的段子手，发布各式“圣诞帽头像”九宫格图片微博，例如美女自拍戴帽、宠物戴帽、卡通形象戴帽等等，推动此次的策划。

厚积薄发，又抓住了圣诞的契机

In于2014年6月上线，在女生圈子里小有名气，直男们却鲜少知道，是走社交分享路线的图片应用。与Instagram不同，它并没有那么注重图片的美化，而是注重照片浏览路径的纵深度，通过照片的故事实现情感表达，通过自助“加料”实现社交互动。它的亮点是提供海量贴纸等装饰素材以及素材恶搞教程，不少网友赞其魔性，其实不无道理，之前红遍网络的卡通美男壁咚、大头萌照，皆是它的杰作。



美男壁咚等恶搞贴纸

In有成熟的原创贴纸开放平台，旨在成为连接原创设计师与In App用户的中间桥梁，鼓励用户参与贴纸设计，定期根据平台数据排名颁奖，排名每周一次，榜单实时更新，已发布53期。In 对贴纸平台有很高期许，认为它能盈利并与设计师分成。

In的这一次圣诞贴纸策划，这个原创贴纸平台功不可没。上周，“忠犬的女王”、“叶小星”等用户的原创圣诞饰品贴纸在In的App上大热，In顺势在app内推出了全民圣诞帽活动，官方话题置顶，用户玩法推荐，圣诞帽贴纸热了起来，仅一周，这款贴纸的App内的使用次数高达9万多次。

粉丝活跃度高，用户传播能力强，也是圣诞策划成功的重要因素。In在社交运营和培养用户粘性上有独特的思路，主要围绕着贴纸展开，采用贴纸搬运、创造话题等方式增强用户互动，每天还有明星亲自示范的贴纸组合推荐。In的用户群中有超过90%为时尚女性，In的主创团队相信，这些拥有强大的传播能力、超高活跃度的女粉，能把贴纸玩活，增强他们在各个平台的传播效果。



App截图