视频号单条播放过亿，这样的作品有哪些？

前程无忧

在视频号上，一条播放量破亿的视频长啥样？我们和视频号头部博主做了交流，并梳理了部分案例，供大家做个参考。


首先捋清一个概念，视频号上播放量是怎么算的？

视频号的播放量即浏览次数，这个浏览次数并没有对ID做限制，这个跟公众号的规则还不太一样，而且不要求完播，播放一次就算1次。

诚然，播放量不是内容优质与否的唯一衡量标准，以下案例也非完全统计，不过应该还是可以带来一些思考，比如现阶段视频号的爆款内容可能集中在哪些类别？流量天花板如何？让我们来一探究竟。


ps：以下案例作品排名不分先后，视频的后台数据由视频号博主提供。







账号名称：一禅小和尚
账号类型：游戏动漫
作品数据：播放量2.9亿，点赞量1023.8万


该视频发布于2020年8月5日，时长18s。在周杰伦《花海》的轻音乐中，视频以动漫形式，描绘出一禅小和尚吹蒲公英和荡秋千时的悠然情态，配以小和尚的旁白，传达出“君子之交淡如水”的情感真谛。


此前，大禹网络一禅负责人衣春锦在接受新榜采访时总结：


“这条内容较能引起共鸣，内容所覆盖的人群也比较广，你可以说它是爱情，比如分手的恋人想对前任说的话，也可以说它是友情，比如朋友虽许久不见，但依旧感情长存。”


目前，“一禅小和尚”视频号的粉丝已有240万，视频大多是小和尚讲情感鸡汤，主人公以动漫形象呈现，人设差异化较强。

账号名称：长春奇点
账号类型：情感
作品数据：播放量2.1亿，点赞量765.7万


该视频发布于2020年11月3日，时长47s，主要基于“借钱”场景，通过口播的形式，传达借钱者的心声：出于善心借钱，但是常常遭遇“站着借钱，跪着要钱”的窘境，劝诫借钱的人尽快还钱。


目前，“长春奇点”粉丝数已经达到80万。该账号通过真人出镜，以通俗易懂的语言，描述生活和情感感悟，选材和剪辑手法较为一致，内容容易引起用户共鸣。


此外，博主还运营了“开心的奇点”账号，目前粉丝数超20万，两个号调性相似，为同一人出镜。

账号名称：流浪在西藏的_毛毛
账号类型：旅游
作品数据：播放量1.3亿，点赞量379.6万


该视频发布于2020年6月7日，时长14s，视频以vlog的形式展现了西藏拉萨远去的蓝天白云和群山平原，配以“我喜欢安静的环境和合得来的人”的情感文案、齐秦的老歌《外面的世界》，抒发了创作者对自由生活的向往。


作品的镜头画面虽然简单，但有情有品味，也能带给人新鲜的认知。网友也纷纷赞叹“心之向往”、“太美了”。


目前，“流浪在西藏的_毛毛”粉丝数已近28万，作品大多是西藏风景，博主也会出镜。

账号名称：恩恩爱爱爸爸
账号类型：生活
作品数据：播放量2.2亿，点赞量851万





恩恩爱爱爸爸

我认为婚姻里没有帮这个字，只有责任和担当，你认为呢？#80后夫妻#

视频号


该视频发布于2020年8月17日，时长43s。开头正话反说，从男人千万不要“帮”女人干活开始，进而解释婚姻中不存在“帮”的概念，是共同承担责任。


目前“恩恩爱爱爸爸”账号粉丝数超8万。主人公是个80后的父亲，有一对双胞胎女儿。账号内容主要以生活vlog+旁白形式，讲述家庭情感生活。

账号名称：霹雳舞凯凯
账号类型：舞蹈
作品数据：播放量4亿，点赞量1397万


该视频发布于2020年6月21日，时长31s，描述了建筑工地工人霹雳舞才艺秀。


出生平凡，但跳舞不平凡，是凯凯火爆因素之一。“霹雳舞凯凯”操盘手浅浅在新榜视频号大会上曾提到：


“凯凯的用户65%都是男性，并且以30-50岁的男性为主，这个用户群体，基本上都是务工务农为主的一些下沉人士。这些人没什么包袱，看到跟自己零距离的凯凯跳舞比较厉害的，就都喜欢去转发。”


目前“霹雳舞凯凯”的粉丝数超50万，内容以跳舞为主，但于2020年12月22日开始，账号开始发布一些助农的视频。












账号名称：吕千寻
账号类型：母婴育儿
作品数据：播放量1.2亿，点赞量488.4万


该视频发布于2020年11月9日，时长55s。视频中，女儿收拾好行李，准备出去玩，但是父母还坐在沙发上玩手机。女孩分别用小学、初中、高中、大学和工作，对应离别时间1天、1星期、1个月、半年和1年，突出孩子越长大，家人团聚时间越少。


这种提倡重视骨肉亲情的理念，符合当代人的价值观。另外，小孩儿“教育”大人，这种人设虽然反常识，但更反衬出成年人的“无知”，发人深省。


目前“吕千寻”的粉丝数达6.7万。账号内容以家庭情景剧为主，或搞笑，或感人，或发人深省，小戏精女儿“千寻”是个亮点。












账号名称：朱成英
账号类型：生活
作品数据：播放量3.1亿，点赞量1221.6万


该视频发布于2020年6月27日，时长29s。一开始，小男孩剥桔子，皮还往地上扔。尔后剧情反转，男孩把剥好的橘子递给白发苍苍的奶奶，还把句子皮丢尽垃圾桶。


网友点赞的背后，是对”孝顺“的传统美德和“不乱丢垃圾”好习惯的认同，也是对小孩子懂事、明理的褒奖。
目前“朱成英”账号粉丝数达30万。账号内容基本没有台词，大多主要围绕农村生活，展示家庭母慈子孝，其乐融融的画面。

账号名称：中国网直播
账号类型：时事政务
作品数据：播放量1.2亿，点赞量711.8万


该视频发布于2020年7月19日，时长58s，主要描述了一个残疾的男孩5年来每天5点起床、行走4公里辛苦求学，最终考上理想的重点中学的事情。视频多呈现男孩“倒立行走”、“满身是伤”的情景，令人动容。


目前，“中国网直播”粉丝数近27万。账号的更新频次较高，单天能发布十几到二十几条作品。


内容大多为社会民生事件，弘扬小人物的真善美和社会正能量。除此之外，其在2020年7月21日发布的一条“外卖小哥带娃送餐”的视频也获得1.1亿播放量。

















账号名称：汤公子语录
账号类型：情感
作品数据：播放量2.9亿，点赞量1109.7万


该视频发布于2020年8月17日，时长43s，主要表达了家长对老师说的心里话，希望老师去教和批改学生作业，不应该依赖家长。


除此之外，该账号于2020年8月23日和2020年11月1日发布的“借钱”主题的视频，分别获得4.4亿和1亿的播放量。


目前“汤公子语录”的粉丝数超17万，账号主要是以口播形式，讲述人生哲理和情感段子。












账号名称：戴较瘦Divanna
账号类型：情感
作品数据：播放量1.6亿，点赞量509.2万


该视频发布于2020年7月25日，时长1min。视频中，妻子去接喝醉酒的丈夫，和酒馆老板谈心，诉说2020年是艰难的一年，丈夫在外打拼不容易，从而展现出一个贤惠、理解丈夫的好老婆形象。


“戴较瘦Divanna”的运营负责人磊钊在接受新榜采访时曾透露，女主角戴菲毕业于南京艺术学院，是科班出身，团队演员也是有表演经验。


目前，“戴较瘦Divanna”的粉丝数已近12万，内容以恋人和夫妻间的情感短剧为主。







（因单篇文章只能插入10个视频号视频，以下只展示后台数据截图）







账号名称：萧大业
账号类型：教育
作品数据：播放量1.9亿，点赞量715.7万





该视频发布于2020年7月25日，时长59s。视频中，两位耄耋老人一起看书，一起携手买菜做饭，博主以老夫妻儿子的视角叙述父母的故事，画面温馨。


这条视频为何能爆？萧大业曾对新榜说，一个好的作品是需要有情感的流动。最优秀的作品永远能勾起人的情绪，这是内容创作的底层逻辑。


目前，“萧大业”的粉丝数已有14万，内容涵盖管理、商业分析、成长教育等，偶尔还会穿插唱歌内容。







账号名称：韩韩情感分享
账号类型：情感
作品数据：播放量2.6亿，点赞量达973.2万










视频发布于2020年8月26日，时长32s。此视频为博主对着镜头口播，主要描述了人际交往中“用真心换伤心”的群体心理：为什么别人不把你当回事儿？因为你太善良、太好说话，有些人不值得你这么付出。


除此之外，该账号于2020年8月15日发布的一则关于婚后夫妻相处之道的视频，播放量达1.6亿。目前，“韩韩情感分享”的粉丝数已超70万。







账号名称：玄景龙
账号类型：情感
作品数据：播放量3.1亿，点赞量1170.4万





该视频发布于2020年9月12日，时长47s。视频内容试图揭露两个人生真相：第一，除了你父母，没人希望你过的好。第二，要学会存钱。目前，“玄景龙”的账号粉丝数已超6万。







账号名称：徐徐道长
账号类型：情感
作品数据：播放量达1.1亿，点赞量达451.1万。







该视频发布于2020年8月12日，时长31s。博主传达这样的一个观念，“人善被人欺，马善被人骑”，别人向你泼苦水，你就应该回应，不要忍气吞声。目前，“徐徐道长”的粉丝数已超4万。







账号名称：梅姐情感导师
账号类型：情感
视频主题：播放量2.1亿







该视频发布于2020年7月17日，时长42s，博主用一个场景故事引入，饭桌上老婆打电话让老公回家 ，老公欣然答应，大家问其听话原因，老公说出了老婆的勤苦付出。目前，“梅姐情感导师”的粉丝数已有15万。


基于收集到的样本数据，我们发现：

1. 单条视频最高播放量已达4.4亿；


2. 热门视频中，类型较为集中，口播情感类内容数量最多。垂直细分领域，如教育、母婴育儿、旅行、时事政务类也存在爆款几率；


3. 热门账号中，情感类和时事政务类的爆款生产量较高，一个账号可能对应多个爆款作品；