新能源汽车哪家KOL口碑最好，快来看看，你心中的第一是它吗？

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一众新能源汽车品牌中，哪家新能源汽车品牌KOL好评最多，又是哪家品牌KOL讨论最多？近日，新榜发布了《2022新能源汽车品牌KOL口碑报告》，统计了各新能源品牌影响力、好评力情况，为广大消费者提供量化参考。


近年来，随着新能源汽车政策、环境的不断友好，越来越多的消费者开始将新能源汽车纳入购车范围。与此同时，我们也发现，随着大众内容消费渠道的迁移，有越来越多的消费者在选车、购车时会将KOL口碑作为重要的参考指标。为了给广大消费者提供直观的新能源购车参考。新榜研究院依托新视、新红数据工具，发布了《2022新能源汽车品牌KOL口碑报告》，报告统计了新能源汽车品牌们在抖音、小红书两个平台上的品牌影响力与好评力情况，为消费者提供了一份有力的参考。



新能源汽车品牌KOL口碑——影响力榜单
影响力榜单是对新能源汽车品牌整体影响力的排名。榜单统计了抖音、小红书平台KOL所发布的新能源汽车相关的内容数据，并将数据按点赞数、评论数、收藏数等维度汇总后加权计算新榜指数，榜单按新榜指数降序排列。

电车品牌占据榜单大头
从影响力榜单Top 10车企来看，以电车厂商为主，特斯拉、小鹏汽车、蔚来汽车等品牌悉数上榜，在所有Top 10榜单中占比过半。

新势力“造势”能力突出
同时，可以发现，以理想、小鹏汽车为代表的造车新势力“造势”能力突出，“蔚小理”均位列榜单前十，在影响力排名前三的新能源汽车品牌中，有两家为新势力车企。



新能源汽车品牌KOL口碑——好评力榜单
好评力榜单是对新能源汽车品牌正面影响力的盘点。榜单统计了抖音、小红书平台KOL所发布的正向提及新能源汽车品牌的内容数据，并将数据按点赞数、评论数、收藏数等维度加权汇总后计算新榜指数，榜单按新榜指数降序排列。

强营销车企好评力突出
在好评力榜单Top 10中，理想汽车、欧拉汽车、零跑汽车依靠较丰富的话题营销与KOL投放动作，在好评力榜单中依旧位居前三。如：欧拉汽车#活出自己的圆心、理想汽车#创造移动的家 等话题活动，均为品牌带来超百万量级点赞。可以发现，KOL营销活动效果更好的新能源汽车品牌在品牌好评传播方面更具优势。


未来，相信随着新能源汽车市场的不断繁荣，以及营销渠道的变革，KOL营销将在新能源汽车市场中发挥更大价值。彼时，KOL将不仅是汽车厂商内容营销、推广渠道，KOL口碑也将成为汽车品牌口碑的风向标，KOL口碑价值将得到进一步释放。


以上为报告榜单部分内容，报告还对新能源汽车品牌案例进行了拆解，欲获取完整报告，请在“新榜”公众号后台回复“新能源汽车”领取。