连续更新！微信冲刺虎年春节，视频号或迎来流量高峰

sanasnoz

微信名后缀的小老虎怎么来的？视频号可以花9元看一场球赛直播？朋友圈发20张照片可以自动生成视频？







这两天，微信发布iOS 8.0.18版以及安卓8.0.19版，在视频号、红包、朋友圈、状态等版块推出了一系列新玩法，讨论热度之高，#微信小老虎#昨晚一度登上微博热搜榜首。


微信正在冲刺虎年春节，首当其冲的“热门选手”依然是视频号。


这其中值得从业者关注的变化都有哪些？我们为大家盘了盘。可以预见的是，在即将到来的春节，微信视频号可能会迎来一波流量高峰。



视频号测试付费直播，新增回放功能



微信公开课上预告过的视频号付费直播真的来了，虽然目前还属于小范围测试。


1月24日，微信视频号上线了首个付费直播间，在视频号“腾讯NBA”播出，内容是爵士VS勇士NBA常规赛。







进入直播间后，用户可以免费观看3分钟，之后继续看需要支付90个微信豆（安卓版1元可充值10微信豆，iOS版1元可充值7微信豆），也就是说，在视频号上看完这场NBA直播至少要花9元。







此外据看过直播的同行爆料，昨天视频号付费直播新增回放功能，当视频号主播将直播生成回放后（通常在一天以内），用户进入“个人中心”即可查看回放视频。


据了解，腾讯拥有大陆NBA独家直播权，腾讯体育会员可以免费看8场比赛，资费为30元/月，超级会员88元/月，可解锁所有比赛和回放。目前，腾讯体育会员体系与视频号并不互通。


有球迷朋友向新榜编辑部表示，相比之下，会员包月付费的性价比更高，但单场价格两者差不多。也有网友猜测，视频号付费直播的优势可能在群聊分享、转发朋友圈方面，遇到重要比赛的话，效果预计会更好。

腾讯体育会员

1月6日的微信公开课上，微信团队就提到视频号将上线付费直播间，包括“对直播收费、中长视频或短视频收费和打赏能力”，现在看来已经迈出第一步，视频号商业化进程正在加速。


据Tech星球近期报道，目前视频号日活在3.5亿到4亿之间，已经超过快手（3.2亿），成为仅次于抖音的第二大短视频平台。未来，微信视频号将重点扶持泛知识、泛生活以及泛资讯方向，包括体育、音乐、剧情、才艺等。


对于内容创作者来说，付费直播提供了一种新的变现渠道。从这场付费直播来看，目前还处在初步测试阶段，除了单场付费模式，我们猜测，未来也有可能会推出会员制等更多样的玩法。



视频号+红包封面+微信状态，打通组合拳玩法



同样在体育版块，这两天冬奥会的视频号直播，也让我们看到一套视频号+红包封面+微信状态的组合拳玩法，多组件联动造势带来内容破圈。


1月23日，北京冬奥组委新闻宣传部推出以“争当网络护跑手，陪伴火炬迎冬奥”为主题的火炬网络宣传推广活动，其中“北京2022年冬奥会”官方微信视频号是主媒体平台。







进入“北京2022年冬奥会”的视频号直播间，用户可以点击“我的证书”，获得一张带有官方认证编号的“北京2022冬奥会火炬网络护跑手”荣誉证书，并将证书直接设为微信状态背景图，设置成功后显示状态为“护跑火炬”，微信名称后缀会出现小火炬图标。







用户还可以在直播间领取“火炬网络护跑手”红包封面，领取红包页面设置了该视频号的引导关注按钮。







冬奥会是近期除春节外最大的全民热点，作为北京冬奥会官方转播商，微信视频号是腾讯社交分发的第一阵地。


通过这套“视频号+红包封面+微信状态+微信名后缀”的玩法，用户在获得充分参与感、成就感的同时，也实现了关注的引导和内容的分发。


据观察，在没有赛事直播的情况下，用户在直播间看到的是大家参与北京冬奥会的动态和祝福语，文字以繁星状显现，并组成冬奥会网络火炬形状。据了解，在冬奥开幕式当晚，用户还能参与到线上点火仪式，助燃开幕式网络主火炬。


在冬奥会的带动下，冰雪内容创作正在微信视频号上掀起热潮。视频号于2021年12月发起#冰雪时刻总动员话题活动，随着运动员代表、达人、雪场、MCN机构、冰雪产业相关品牌陆续入驻视频号，这场家门口的冰雪盛会已经蓄势待发。



微信红包玩法升级，春晚首次竖屏直播



围绕社交场景，微信在这个虎年春节还升级了红包玩法。


1月26日，微信最新版本升级了“拜年红包”玩法。在微信私聊的对话框里，用户可发送非自定义金额的拜年红包，系统会随机选择一些吉利数字，每个数字配套带有不同的祝福语和不同的动态效果。







好友领取红包封面后，可将红包的祝福语设置为微信状态（祝福语包括：团团圆圆、心想事成、一夜暴富、大吉大利、好运连连、笑口常开），设置成功后微信ID后缀会显示小老虎头像。



朋友圈支持发布20张照片，超出9张生成视频



点击“我-头像下方状态图标”可查看朋友的状态，在对话页面、朋友圈点击好友的迎新春状态，都可以直接发放拜年红包给该好友。


通过查看状态列表，也可以看到冬奥会直播的“护跑火炬”，从而进入“北京2022年冬奥会”的视频号直播间。





除了拜年红包，微信在群聊里添加了限时推广的“直播红包”功能。







视频号通过这个功能开启直播后，群聊里会出现直播链接并提示该视频号发起的直播将派发红包。在直播间内，用户可以和主播连线一起发红包，发出后页面左上角会出现红包图标。







春节红包互动是各大互联网平台的营销重点。


今年京东取代抖音成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴，派发价值达15亿元的红包和好物。抖音“温暖中国年”活动涵盖抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端，用户可瓜分20亿元红包。快手用户可通过集卡、闯关、“跳一跳 红包到”、“守卫压岁钱”等春节活动瓜分22亿元红包。


比起疯狂撒钱的“红包大战”，今年微信更加聚焦视频号。


值得注意的是，“春晚”日前正式宣布入驻视频号，将首次尝试竖屏直播。据了解，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位，保障独特视角下的高质量春晚直播。







微信官方宣布，1月29日至31日每天中午12点，在微信搜一搜“春晚”可以抢“虎年春晚限量红包封面”，视频号还推出“游戏春晚”的概念，1月23日至2月10日集合 《王者荣耀》《和平精英》《欢乐斗地主》《原神》等14 款头部手游送游戏福利。


红包+春晚直播+游戏，热门内容的深度联动，可能会在今年春节将视频号推上流量峰值。


朋友圈支持发布20张照片，超出9张生成视频



一直以来，微信朋友圈最多只能发布9张照片，今日，以视频形式发布9张以上照片的新功能引发热议。


经测试，在选择图片的页面，如果图片数量超过9张，平台会自动勾选“制作视频”选项，底部会出现提示：选择9张以上图片，需要制作成新的视频再发表。







如下图所示，用户可以一键选择视频制作App“秒剪”提供的模版和背景音乐生成视频并发布，更多模板和元素内容需要下载秒剪。微信提示“通过此功能制作的视频不可用于商业用途”。







不仅是朋友圈图片转视频，据同行爆料，微信通知铃声也可以用视频原声了。


原本微信设置铃声的页面是音乐列表形式，更新后变成了视频信息流形式，用户可以选择视频号的视频原声作为来电铃声，来电界面也将显示对应的视频，与手机的视频彩铃类似。


目前，点击该选择页的视频号头像并不能直接进入视频号，或许未来会实现关联打通。

图源“见实”公众号

频繁更新的背后，是摩拳擦掌备战春节的微信视频号。


除了上述功能变化、玩法打通，近期，我们看到“2022新春倒计时”、“北极星计划”等一系列创作者运营活动陆续上线，提供流量、现金双重奖励。经历过前两年的打基础时期，视频号除了继续加速功能升级，也在运用自身资源优势加强运营。


作为一个“最原子化的内容组件”，视频号正在与微信体系内其他功能发生更深入的融合打通，通过种种联动的玩法，形成更丰富的内容生态。


也许在微信生态，未来一切都可以“视频号+”。