120个自媒体、4亿网友和30万朵小红花的故事

arrarpetahack

“姐姐你那里也是免费午餐吗？可以回复一下吗？”





图源：公众号“我要WhatYouNeed”


这是张文浩小朋友收到爱心午餐后，写给献爱心姐姐的一句话。


这样献爱心的“大哥哥大姐姐”还有很多，他们会在每月捐出免费午餐，也有人会在“免费午餐”捐助平台上留言，分享自己的生活感悟，不久前，“我要WhatYouNeed”请小朋友们回复了这些真实、心酸又乐观的评论。


文章末尾，“我要WhatYouNeed”编辑部这样回复了张文浩小朋友：

很抱歉，成年之后，我们的世界再也没有免费的午餐了。但是幸好，我们在这样的世界里活下来了。我相信，未来你也会在这样的世界里活下来的，而且，你也一定会有能力，给其他人买一份免费午餐。——WYN


公众号：我要WhatYouNeed《互联网仅存的没有争吵的地方，我不想你错过。》

他们还发起了一个倡导，号召粉丝们加入“为乡村学童筹集免费午餐”的公益计划，让更多小朋友吃上爱心午餐。


这是今年腾讯公益发起的“一花一梦想”活动之一，他们用专属“小红花梦想战队”的形式，号召读者和粉丝加入战队，通过捐步、捐款、答题等方式参与收集小红花，以捐花或捐款的形式献出爱心。


类似的号召还出现在“夜听刘筱”、“小声比比”等数百个自媒体大号的推文中，他们同时也是腾讯99公益日的“自媒体合伙人”。


乡村儿童和百万大V，孤寡老人和文化博主，这些看似毫不相关的群体，都被一朵“小红花”联系在了一起。这朵“小红花”即“99公益日”，至今已走过8个年头。





扫码查看完整版报告


9月22日，新榜联合腾讯公益正式推出《自媒体人公益传播观察》报告（下文简称报告）。《报告》背后，是120个自媒体、4亿网友和30万朵小红花的故事。


自媒体人是怎么做公益的？本文将围绕这份报告展开解读。（查看文末海报，即可看到完整版报告）





内容的力量，让角落里的故事被看见



这次《报告》中，共有自媒体传播热度榜、互动连接榜、募捐影响榜和辐射呼吁榜四项榜单，并基于内容数据和带捐数据，加权计算后得出了自媒体综合公益榜。







在自媒体人综合公益力榜上，“好奇博士”“夜听刘筱”“小声比比”几家头部自媒体位居前三。评估自媒体账号公益力的指标，在于作品等级评分、传播数据、互动数据、总募捐数据和总带捐人数。







内容能力则是自媒体做公益的核心竞争力之一，一个好的故事胜过千言万语。


2022年夏天，“夜听刘筱”团队来到湖南邵阳，记录了一位盲人老王的故事。视频中，老王小心又熟练地在山里砍柴，回到没有电灯的屋子里，生火，做饭。虽然生活生活清苦，老王却总是笑着面对一切。


“在拍摄中，刘筱这样一个大男人不止一次流泪，剪辑的同事也是剪一次哭一次，硬生生把原定1分钟的视频剪到8分钟，每一条素材都舍不得删掉。”负责“夜听刘筱”团队公益项目的Kevin说道。







这条视频发布后播放量超过百万，很多网友观之泪目，自发地想为老王做些什么。


同样选择为老人群体做点什么的还有杨鑫。


“真实故事计划”记录了她为2000多位农村老人拍遗照的故事：“有伴侣和子女的老人去世后，身前身后都有人托住，遗照会被摆放在家里最显眼的位置，过年过节儿孙后代祭拜。而孤寡老人不仅生前孤独，死后不久便无人知晓，隐入尘烟，能有一张遗照也是奢侈的。”


一篇3000多字的文章，让人们感受到了老人不害怕死亡却害怕被遗忘的恐惧。


孤寡老人们有的被疾病缠身，有的行动不便，但都在努力生活。





图源：真实故事计划

自媒体用一条视频，一篇文章，亦或者一条漫画，这些人群的故事被更广泛地看见，点燃了更多人内心做公益的火苗。


“夜听刘筱”和“真实故事计划”带动粉丝加入“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”公益梦想，用加入战队一起捐花的形式，让更多老人能得到切实的帮助。







粉丝的力量，让公益梦想落开花



传播与互动，则直接体现在自媒体和粉丝的互动中。







9月3日，“好奇博士”发布一篇题为《这3张图，没有人能笑着看完……》的条漫，讲述了乡村留守儿童只能向大树树洞倾诉烦恼的无奈，呼吁更多人关注儿童心理问题。







很多“好奇博士”的粉丝都为“守护10000名乡村儿童的心理健康”的梦想助力中，并在文章的评论区留言：“每天坚持捐步数”，“很早就在做，已经将近600的花花了”。







每500朵小红花就可以让1名乡村儿童获得心理健康支持，这意味着上述这位留言的网友，已经让一位小朋友获得了心理健康方面的帮助。







在开头提到的小朋友回复中，不少网友表示，看完之后泪流满面。


乡村孩子们不仅面临身心健康问题，还有关乎未来的教育问题。


“小声比比”创始人梓泉说，他在B站UP主“Sensikao”的视频中，发现乡村孩子们第一次看见奶茶和蛋挞时，眼睛都在闪光。


“这两样东西在我们的生活中很常见，可孩子们长这么大却没见过，这让我心里很不是滋味，想要做点什么。”


对于乡村的孩子们来说，去一次博物馆都是奢望。为了帮助孩子完成透过望远镜看遥远星河、看恐龙化石的心愿，他在“小声比比”发文《刷完这真实的支教生活，我哗哗流了3升泪》，带粉丝参与“带1000名乡村儿童去看博物馆”的公益梦想。


文章评论区，很多粉丝分享了自己或家人、朋友曾经去支教的故事。







梓泉说：“参加公益时，感知到了自己力量的渺小。”


一个人的力量是有限的，但以自媒体为支点，他撬动了百万粉丝的力量。《报告》数据显示，“小声比比”不仅是综合榜单的第三名，还位列自媒体募捐影响榜和辐射呼吁榜第四名，战队共捐赠出16000朵小红花，超额完成目标，让这个梦想照进了现实。





持续的力量，让公益不是三分钟热度



今年，是自媒体夫妇“馒头说”和“石榴婆报告”捐书的第4年。


两年前，他们在公益项目“满天星公益图书馆”的支持下发起了专属公益计划“汤圆读书会”，带动更多人给乡村的孩子们买一本书，想以此“开一扇窗，播一颗种，见一个世界”。


目前，已累计为项目捐款75万元，并带动超过17500多人参与，总捐款超过153万元。







在自媒体募捐影响力榜中，“馒头说”和“石榴婆报告”是捐款数量最高的自媒体。


“馒头说”创始人张玮认为，公益最关键的两个词是专业和信任。


“做公益看似很简单，但背后有一系列复杂的流程和操作。举个最简单的例子，很多读者问，‘为什么家里有很多看过不用但很新的书，不能直接捐给山区的孩子？’仔细想想，谁来收书、运输、投递并确保书发到孩子手中，书籍如何分类、甄别和消毒。一件看似很简单的事，其实背后有很多我们想不到的问题。”


在腾讯公益的活动中，最终进展会定期向用户反馈，所有的自媒体人、粉丝和网友都是这场公益事业的监督人和见证者。


创新的公益形式不仅降低了公益门槛，也提高了用户献爱心的热情。


在加入自媒体战队的玩法中，粉丝们的捐花数额决定了最终项目能否落地，这也激发了用户在公益活动中的“好胜心”，带动了内容传播和募捐效果大幅提升。


公益需要细水长流，也需要更多人持续地参与。


目前，连续2-3年持续参与自媒体合伙人计划的自媒体达60家，他们长期跟踪监督公益项目，实现了“铁肩担道义，妙笔著文章”的社会责任。


发挥内容影响力的自媒体们，不仅成为了互联网公益的见证人和同行人，也通过“自媒体合伙人计划”成为平台项目的“共创者”。


他们结合专业优势和粉丝画像来推动公益项目，《报告》也提到，截至目前，“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”、“带1000名乡村儿童去看博物馆”、“守护10000名乡村儿童的心理健康”等项目已经全部达成捐花目标，等待落地。


此外，《报告》显示，有120家自媒体参与到自媒体合伙人计划，吸引了20多万粉丝贡献了超过30万朵小红花，触达用户超过4亿人次。


自媒体人合伙人计划通过种花行动，完成了公益传播的一个创新范本：好的内容有直击人心的力量，引发了用户自发的传播和参与；视频、图文和条漫等不同形式的内容，让公益梦想触达了更多的圈层；有趣、互动性强的捐花玩法，保证了公益项目的募捐效果。


在计划开展的三年来，已有累计超420家自媒体通过自媒体合伙人计划发起专属公益战队，带动各自的粉丝走进公益事业，公益内容触达用户超10亿，累计捐款近千万。


星星之火，可以燎原。今日发布的《自媒体公益传播观察》报告不仅是一张答卷，也是等待被接力的爱心火苗。

ps. 完整版报告见下方海报