打造企业IP的十个小技巧

前程无忧

什么是IP？IP是英文：Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”。包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

IP分主要有三种类型：个人IP、企业IP、产品IP。

那么如何才能打造企业IP ？

一、提炼精神内核。

企业根据自己的价值需求，结合客户群的价值取向，不断打磨和提炼精准的精神内核。它的精神内核凝聚并连接着每个成员的精神世界，让人心向往之，欲罢不能，对于企业而言，将自己的用户群打造成一个真正的社群，就需要一个精神内核，这个精神内核就是企业所表达的价值主张。这种表达力和凝聚力都是极具有穿透性的

二、凝练企业主题

任何企业的推广都需要有自己的主题，如果你用最简单、最直接、最感性的方式向客户及及消费者推介，你觉得已经包含了你最想说的几个字组成的短语或是句子，基本就是这个企业的主题。

三、塑造企业形象

企业形象既有感官的， 又有内在的，到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。每个企业只有在感官和内在的统一，才能树立企业的良好形象，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都由形象去代言，用形象去感化客户群的认知，才能直接跟客户的情感世界沟通。

三、创造企业独特性

一个企业的超级IP，等同于一个独一无二的商业模式和与客户沟通的渠道，它的独特性是贯穿始终的企业发展的始终。只有独特的企业个性，才能有较强的凝聚力和创造力，具有超级的识别特性和精神价值。

四、讲好企业的故事

故事就有美好的基因，也更具有人性化的具体体现，讲故事，是人类的古老手艺之一。听故事，是人类最共通的天性。把企业的价值观用故事的方法去演绎，更具有亲和力和吸引力。

五、找准企业引爆点

在企业各方面都已具备的前提下，最需要某种力量来引爆企业。通过单点引爆，可能达到核爆的连环反应模式，这种引爆点可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合功效。

六、设计企业互动内容

超级IP，是一个具有精神价值、开放的、鲜活的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，它的每一个环节，都可以产生彼此连结和互动。这就要求企业设计互动的内容和互动的形式，它可以从IP确立之初就可以和潜在的消费者互动；它可以在企业推广的过程中就有趣有价值的意见留下交换的接口；它可以为特别的圈层、特别的消费群体形成定制式的服务内容互动；

七、扩大企业的延展

每个企业本身就是一个系统，企业不仅要打造一个强大的大IP系统，而且要探寻小IP的协同发展。大IP一启动，作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事等小IP随之蔓延开来。这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长，相融相生。

八、强化企业的符号

企业的符号 是媒介最简单而又容易传播最实用的方式，看见符号就能准确的判断出企业，设计企业的符号，把企业的价值观和使命都通过符号准确的表达，让客户第一时间能够准确的识别。比如耐克、阿迪达斯等都有较强的符号属性。

九、不断持续的创新

创新是一种常态。在这个越来越去中心化的时代，很多行业有更多的创新空间和机会。因为，企业发展最关注的是人，是对人的价值观、人性的情感、体验的关注总和，企业的发展面对的各种关系。比如，人与人，人与自我，企业与客户，企业与政府，企业与社会，都可以在企业传播中得到交流和丰富。而这五大关系，就是人与这个世界关系的基本重构——在每一个环节，都可以有创造性的参与，都需要用到创新。苹果公司之所以能够获得巨大的市场占有率，覆盖来自不同的国家的用户群，一个及其重要的原因就是它输出了一个极致创新、追求完美的价值观。

十、建设企业的系统

企业的发展要建立自己的生态系统，用系统去拓展自己的发展脉络，只有系统化的设计，才能更科学的管理。才能在竞争中立于不败之地。才能可持续的发展。从米老鼠的卡通到出版到电影再到迪士尼乐园，迪士尼王国的打造就是一个系统。这不是个简单的过程。在迪士尼，起先有这个吉祥物，后来吉祥物成了代言，它的性格、长相、故事，进入了人们的心里之后，迪士尼乐园成了个水到渠成的事。然后后边还有衍生系统，米老鼠可以和任何商品贴牌，源源不断地产生新的价值。