字节跳动全资收购互动百科 构建搜索内容生态

sanasnoz

9月9日，根据工商登记信息，字节跳动已完成对互动百科的全资收购，持股100%。字节跳动方面对此不予置评。

根据天眼查、启信宝、企查查等信息，互动百科的运营主体北京互动百科网络技术股份有限公司(下称：互动百科网络科技)于8月14日、8月27日完成两次工商登记变更。最终股东变更为北京互动极致科技有限公司(下称：互动极致)和北京量子跃动科技有限公司(下称：量子跃动)，两家分别持股77.78%和22.22%。互动极致和量子跃动穿透后都是字节跳动有限公司(下称：字节跳动)的全资子公司，而字节跳动的股东则为自然人张一鸣和张利东，也就是说互动百科已经被字节跳动全资收购。

收购互动百科丰富头条搜索的内容生态

互动百科成立于2005年，为商业中文百科网站，但发展不及百度百科。2016年互动百科登上新三板，但次年业绩下滑，2019年1月终止挂牌。

根据财经杂志旗下《晚点LatePost》独家报道，字节跳动去年就开始和互动百科洽谈收购，后停滞，今年因为公司重点投入搜索，所以案子又被重新拿出来看，并火速推进。一位接近互动百科的人士在上述报道中透露，交易金额为几亿人民币。

分析人士认为，字节跳动收购互动百科，看中的并非估值或者用户量，更多在于搜索内容生态，为的是满足用户的需求。

一篇招聘文章，揭开字节跳动在搜索引擎上的布局。8月1日，字节跳动招聘公众号发文称，将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。该搜索引擎是全网搜索，是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款知名应用程序的“幕后支持者”，是支持着字节跳动全线产品的搜索功能的中台。

字节跳动内部人士称，该团队就是此前已经存在的头条搜索团队。字节跳动官方回应称，搜索已经上线，这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

搜索团队研究推荐、广告、IR、NLP、CV技术的应用和交叉，跑在NLP、推荐等技术的最前线，应用大规模机器学习等方法，同时也在研究更适合搜索的秘密武器。

在搜索和信息流对标百度

从前年开始，百度和字节跳动就在信息流、广告领域展开正面竞争，信息流广告也成为二者竞争的焦灼领域。

信息流广告，是指穿插在内容中的广告，在用户自然向下滑动屏幕时露出，形式上类似平台的原生内容，力求“不打扰用户”，因此又名“原生广告”。

信息流广告起源于美国社交网站Facebook(中文名：脸书网)，2007年11月Facebook开始上线信息流广告，2012年到2017年这个以信息流广告为主要商业模式的公司广告收入保持了每年50%以上的增速。具体到国内，除今日头条外，腾讯、百度、微博及快手都已上线信息流产品，并且将其视为营收的关键增长点。

据百度2018年财报，在线广告营收819亿元，相较2017年增长了19%。而在针对第一财经科技记者的回应中，今日头条称其2017年广告营收为150亿元，2018年的目标为“冲500亿元，保300亿”。双方追赶势头十分明显。另据新京报此前报道，2018年字节跳动基本实现此前目标，其中抖音完成超200亿营收，九成来自广告收入。

百度百科一直被用户所熟知。去年字节跳动也与互动百科达成了合作，如今推进收购，是希望用字节跳动的技术、流量全力运营好百科，如拓宽词条的广度、深度、融媒体形式。

分析人士认为，字节跳动考虑的是未来用户在头条阅读资讯时，如果觉得头条搜索好用，就会留在头条内使用，用户心智一旦形成，头条的日活天花板也会抬高。

(责任编辑：赵金博)