【聚焦】如何打开文艺精品传播新天地？看音乐剧《重生》给出的探索和答案

arrarpetahack · 发表于 2022-10-25 08:04:38

近两年来，由于疫情的冲击和影响，线下文艺活动、文艺精品演出受到极大冲击，如何实现“先进技术为支撑、内容建设为根本”的文艺传播新路径，让文艺团体及艺术家破解生存与传播的挑战？如何切换舞台，转变观念，让广大群众更好地共享文化信息资源、获取公共文化服务、拓展文艺精品传播范围？如何用新理念、新载体、新方法实现线上线下文化惠民的跨界融合，不断满足人民群众对文艺精品的审美需求和精神享受，使人民群众拥有更多的获得感和幸福感？音乐剧《重生》的创作以及线下演出+“云上巡演”尝试给出了探索和答案。

内容为王为时代和人民放歌

音乐剧《重生》以云南临沧禁毒英雄罗金勇及其妻子罗映珍先进事迹为题材，通过讲述临沧市永德县公安局指挥中心民警罗金勇因抓捕毒贩而受伤，一度成为“植物人”陷入长时间昏迷后，妻子罗映珍写信600多封，终于将丈夫唤醒，并在随后的十多年里，日夜不离、悉心照顾的动人故事。

通过音乐剧的表现形式，诠释了罗金勇用忠诚铸就警魂、热血谱写壮歌，歌颂了罗映珍用不离不弃书写真爱的主题。通过对真爱与信仰的艺术升华，以点带面聚焦伟大事业背后普通人的精神世界，向日复一日默默奉献的公安民警们献上一首真挚赞歌，具有较高的艺术价值和深远的社会意义。

《重生》的传播力和影响力，根本在于立足本土、高关注度的题材选取，贴近人性、扎实真挚地创作，精益求精、让人泪目地演绎，这些都为后续的广泛传播奠定了坚实的基础。

云上巡演用创新手段提高文艺精品传播力

《重生》创作完成后，自2020年9月在深圳保利剧院首演，随后陆续在北京、上海、珠海、东莞、佛山等地巡演22场，演出效果反响较好。但是，由于配合新冠肺炎疫情防控的相关要求，该剧巡演到主场云南站，仅于2021年1月在云南省大剧院线上直播演出一场后，也同其他线下演出一样遭遇了停演。一方面，《重生》作为精品剧目，亟需依靠新的传播方式拓展影响力，发挥应有的以文化人、润物无声的感动人、塑造人的效果；另一方面，面对疫情反复造成的恐慌、创伤、孤立无助、焦虑、迷茫等情绪之下，诸如《重生》等精品力作更是具有稳定人心、抚慰创伤、激发斗志的积极作用。

在新的挑战和发展要求下，致力于破解当前优秀艺术作品传播的困境，中共云南省委宣传部主动作为、统筹策划、担当履责，协调组织实施了这场为期20多天的全国互动、全员覆盖的“云上巡演”，主动回应挑战，做好后疫情时期音乐剧《重生》的新型传播之路的探索。

此次“云上巡演”，通过统筹国家、省、州（市）、县（市、区）四级融媒体数百个平台，依托5G技术，采取“直播巡演＋录播巡演”方式和“云直播”“云视化”“云话题”等手段联合组织开展的《重生》“云上巡演”，打破了地域、时间、空间、距离和成本等限制，取得了良好的传播效应和口碑。4月8日首场昆明站就成功收获了752.3万的观看人次，30000+的点赞量，巡演热度持续上升。截至2022年5月7日的不完全统计，《重生》已相继在16个州（市）129个县（区）进行了云上巡演活动，参与直播的平台达332个，总观看量达1460万+，媒体曝光率5500万+，达到了千万量级的传播影响力。

上下联动
让文艺精品深入人心引共鸣

云上巡演期间，全国用户纷纷在直播间向禁毒英雄致敬，各州市公安局更是积极号召并组织单位员工观看。其中，临沧站巡演活动邀请到了罗金勇、罗映珍来到临沧公安局和战友们一起观看音乐剧。除了线下的互动，主办方还邀请音乐剧主创团队和故事主人公罗金勇罗映珍夫妇与观众在直播间隔空对话，观众可在直播间通过评论互动与故事主人公、一线民警及音乐剧创作者沟通交流。“云上巡演”，赋予文化空间以全新吸引力，带来更多突破传统的交互体验，观众不光可以在线上直播间发问，还可以边看剧边发“弹幕”点评，增加互动、交流感受、增进认同。

通过线上线下相互借力，《重生》从多个角度实现了文艺精品与受众的互动和沟通，通过作品的力量展现了人间大爱与人性光辉，既满足了受众的多样化需求，丰富人们的精神生活，又让高雅艺术更活泼了，让“音乐剧”这一原本有些“高冷”的文艺形式变得“触手可及”，引发观众共情、共鸣。

用文艺讴歌伟大时代
书写生生不息的人民史诗

一切创作技巧和手段都是为内容服务的，文艺创作“内容为王”的核心要义在任何时代都不会改变。

音乐剧《重生》内容过硬，选取的真实典型，情感朴实而深沉，主题鲜明而真挚，既是禁毒一线不平凡的写照，更是弘扬中华传统美德、践行社会主义核心价值观的生动教材。著名音乐剧制作人李盾与国内著名艺术家强强联手地创作和演绎，让观众从作品中得到感动，传递了新时代的正能量、主旋律。

认识和把握新的传播规律
主动回应时代挑战与需要

新时代是“小屏带大屏、多屏联受众”的时代，网络技术深刻改变了传播方式、互动模式。同时，在突如其来的疫情面前，在普遍的疫情防控措施、停工停课之时，必须快速寻找解决方案，确保足不出户也能便捷互联，维持抗疫、商业、企业、经济、教育、文化等各方面的正常运转。

因此，科学有效地利用新技术，成为有效应对疫情防控新要求和实现文艺精品快速传播的关键，对提升新时代文艺作品的传播效率、弘扬社会主流价值也产生了意想不到的效果。正是正确运用了新的技术、新的手段，《重生》得以以新的理念、扎实的作品、新的传播手段，弘扬了精神价值、丰富了文化内涵、表达了思想情感，呈现出打动人心的力量，切实达到了提高精品力作的传播力、引导力和影响力的目的，讲好了云南故事。

探索和创新传播路径
以文化人凝聚力量

“云上巡演”在疫情防控常态化下，实现了让广大群众足不出户，在家就可以通过网络观看音乐剧的目的。通过云上巡演进机关、进单位、进社区、进学校、进农村，不仅丰富了基层党员干部职工和基层群众的文化生活，更是满足了疫情期间居家享受高品质文艺作品的需求。同时，“云上巡演”模式依附在移动式终端上，利用数字化、移动化、交互化传播，加速了传播速度、扩大了传播效果，取得了千万级别的传播量级。

音乐剧《重生》“云上巡演”的成功探索再次说明：文艺精品一定要立足中国大地，植根中华文化，坚持守正创新，引领价值风尚，利用新技术、新载体，不断为人民群众的文化生活创作更多的精品；必须主动回应技术发展的挑战，敢于实践、勇于创新，用好新技术、新载体，依托多媒体联动、多平台呈现，全方位推进文艺作品传播创新，让群众喜闻乐见，让作品传情达意；让文艺精品借力网络和新媒体发展的巨大潜能，突破空间和时间的局限，在“好看”“好听”“好感动”中，唱响主旋律、弘扬正能量，进一步打开新时代文艺传播的广阔天地。