必威电竞前瞻趋势跨界合作与虚拟数字人迭代催生电竞衍...

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必威电竞前瞻趋势跨界合作与虚拟数字人迭代催生电竞衍生内容
2021年以来，欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会等世界级传统体育赛事相继成功举办，为全球体育产业的复苏奠定基础。电竞作为数字体育产业的新兴模式，在蓬勃发展过程中仍面临着新冠疫情的挑战：如TI10和S11总决赛等重要电竞赛事由于疫情和政策等影响更换赛事举办地。

    同时电竞行业发展迎来新的机遇：一方面，亚运会电竞项目正式公布、虚拟体育运动持续开展，为电竞体育化夯实基础；另一方面，元宇宙相关产业快速成长、电竞与娱乐行业加速融合，均为电竞行业进一步发展注入新的活力。电竞头部企业首当其冲。面临巨大的营收及转型压力，腾讯电竞“优化”了旗下的游戏直播平台——企鹅电竞。在此之前，全民直播、网易薄荷、熊猫直播等已先后关停。

    长期以来，我国对于电竞行业的管理体系并不健全，管理部门、管理职责并没有一个统一的标准和规则。但是，2021年开始，国家相关部门释放出强烈信号，出台了系列重磅政策——包括严格限制未成年人的游戏时长和时段；针对游戏直播、陪玩等电竞内容相关的服务平台进行大规模整顿等。

     对经历了数年“野蛮生长”的电竞行业来说，行业规范化无疑是其面临的主要挑战之一，也是未来实现可持续发展必须经历的“阵痛”。行业强监管，电竞企业愈加审慎对于电竞产业链各环节来说，必威体育biwn.net认为全面整顿代表着‘“阵痛”，但也解决了部分困扰电竞行业多年的顽疾，淘汰了“劣币”。但是政策“一刀切”、缺乏针对性及导向性，是目前电竞企业所担忧的痛点之一。基于这样的大背景，我国电竞领域创投氛围发生了一些变化——尽管众多城市抛出橄榄枝，受顾虑于行业监管政策，电竞企业及投资人在布局比以往更加审慎。

    在电竞市场拓张速度变慢，营收增速放缓的同时，越来越多的电竞玩家开始探索多元化的营收战略，希望依靠“第二曲线”摆脱“路径依赖”。随着电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升，电竞版权、赛事赞助、内容制作等电竞赛事商业化仍保持着较高增速。部分领军电竞企业/俱乐部开始在传统的电竞赛事之外，布局电竞节目、电竞音乐等，逐步形成电竞领域全链条的内容生产、运营及变现能力，以此来缓   冲市场及政策的波动性。

   以《英雄联盟：双城之战》和《你是我的荣耀》两款游戏为典型案例，二者均在衍生动画和电视剧发力，均以优质内容获得了较好的口碑和较高的播放流量，推动电竞内容生态逐步成型，为电竞企业带来了新的增长曲线模式。

    跨界合作也成了电竞企业新的增长点。“电竞+文旅”成为当下跨界合作的重点。例如《和平精英》与广州合作，除了落地多个电竞赛事，还将游戏的海岛地图在广州大学城实景还原，打造线上线下互通的电竞社交空间。《穿越火线·枪战王者》与苏州合作，在东方主题游戏版本推广、主题实景街区打造、电竞赛事融合、城市特色塑造等方面联动合作。

   电竞行业本身的资金流动以及资本注入，已不再局限于电竞俱乐部、电竞赛事平台等中上游电竞企业，以营销服务、内容创作和产品为卖点的电竞配套企业也开始获得资本的高度关注。

   电竞赛事制作商和平台、游戏训练平台、电竞MCN、电竞营销机构等服务公司也开始成为资本主要投资标的。以电竞营销的快速开发来看，随着电竞营销合作的广度和深度持续拓展，曝光合作、产品合作、场景合作、内容合作等更多的营销合作对象和营销合作模式也不断涌现。值得关注的是，区块链、NFT、虚拟数字人等技术的更新迭代催生出更多电竞衍生内容及玩法，虚拟主播及虚拟解说等虚拟数字人在电竞产业中将得到进一步应用
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