《2022职场美妆新趋势》：90后首选大牌 00后最关注眉毛

前程无忧

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）9月5日，特卖电商唯品会联合职场社区和招聘平台脉脉共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研，洞察各世代的职场理念与心态变化。《2022职场美妆新趋势》显示，相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”，90后更倾向于“无论什么品类，都首选大牌”。与此同时，被00后票选出来的“上班最必要单品”却是眉笔，眉毛成为00后职场人在化妆时最关注的五官。



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《2022职场美妆新趋势》显示，90后已然成为美妆市场的消费主力军。逐步掌握了更多经济话语权的90后敢于尝试、乐于自我投资，“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”就非常适合于描述90后的消费观。

在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3万-5万元。相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”，90后更倾向于“无论什么品类，都首选大牌” 。唯品会数据显示，过去一年，平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”（注：国际高端大牌面霜）的购买量同比增长了52%、88%。

分行业来看，穿着最朴素的职场人群恰恰是最舍得在护肤上花钱的群体。虽然超过一半的体制内员工表示可以接受“随便穿穿”去上班，且这一群体不热衷于化妆，但他们对护肤产品的要求很高，较金融、互联网行业更爱购买“贵妇面霜”。此外，体制内员工容易接受种草，近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。

美妆消费水平还与地域、收入水平密切相关。比如一线、新一线城市用户就更愿意在美妆上花钱，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。值得一提的是，发量问题是不少都市职场人群的痛点。数据显示，在最爱买防脱发产品的城市中，除北上广深，重庆以显著性“优势”挤入前五阵列。

自今年00后正式步入职场以来，“00后整顿职场”话题频频出圈，比如“一言不合就辞职”，“每天上班不超过8小时”等等。其实，00后并非“不安分”，在重构职场规则的背后，是他们对释放个性和实现自我价值的追求。

问卷结果显示，虽然42%的00后职场新人每天都打扮精致地去上班，但他们的内心都在默默呐喊“不值得”。在部分00后眼中，职场是个性化展示的舞台，他们乐于创造代表着独特审美的“新职场妆容”。在00后的推动下，职场妆容的边界进一步拓宽，“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等多元化风格在办公室里“百花齐放”。

同时，讲究仪式感的00后也更倾向于在办公室打造一个舒适、自在的环境，办公桌上不乏护手霜、喷雾、口红、粉底、腮红等各种变美好物。虽然大部分00后的第一件职场美妆单品是粉底，但被他们票选出来的“上班最必要单品”却是眉笔，眉毛成为00后职场人在化妆时最关注的五官。

在上班前，打工人需要多长时间化妆？《2022职场美妆新趋势》显示，职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。其中，体制内员工对化妆的态度最“佛系”，大部分体制内的受访者表示自己素面朝天，或只需15分钟画出好气色即可；外企员工最精致，超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班，需要化妆半小时以上才出门，一是因为化妆已成为日常习惯，二是希望在商务场合留下好印象。

有趣的是，被外界认为“休闲、随意”的互联网人其实并不“糙”，尽管化妆时长比不上外企，但有超三成互联网行业受访者表示会化全妆去公司。

编辑 王雨晨

校对 柳宝庆