健康美容行业逆势翻盘，赛盈分销模式助卖家一臂之力

sanasnoz

都知道，2020年疫情给跨境电商行业按下了加速键，全球零售行业飞速增长，不少企业踩着风口实现质的飞跃。

而2020却成为了健康美容行业最为艰难的一年。疫情下该市场的发展趋势呈现负增长的特殊景象：

Statista数据显示，2020年全球美容和个人护理市场的价值达到4830亿美元，增长率从2019年的3.2%直接跌破零界点至-4.2%。

（数据来源：Statista）

纵观全球市场，疫情期间由于各国陆续开启居家隔离政策，导致健康美容行业受到巨大冲击，企业延迟复工、客户不断流失、没有现金流支撑让实体门店面临更加严峻的挑战。

随着疫情逐渐好转，人们户外出行的机会越来越多，也迎来了健康美容产品的“报复性”消费，同时，海外消费者对健康美容的环保意识也在不断加强，进一步刺激近两年欧美地区美容市场的上涨。Statista预计未来5年内全球美容与个护市场收入将会实现再增长，达到2025年3.6%的增长率。

海外社交电商的盛行也加速了美容行业的成长。不少企业依靠TikTok、Facebook等社媒巨大的流量池，加上优质的创作内容成功吸引大批精准目标群体。

调查机构NPD指出，美国美容产业2021年就创造了220亿美元的销售额，同比增长30%。香水、护发产品、化妆品、护肤品和美容配件消费增加明显。NielsenIQ数据显示英国2022年1月份在线销售额占比达到13.1%，成为半年以来最高的销售份额，其中健康美容销售额增长表现强劲，增加了9.4%。

健康美容消费逐渐回温并持续增长，为此赛盈精选健康美容领域里的热销产品，助力卖家成功抓住行业新的创收点。
梳妆桌

关键词推荐：

- vanity desk

- makeup vanity

NPD数据显示，美国2021年第二季度化妆品销售额达17亿美元，同期增长71%。海外消费者对美妆产品的消费不断增加，自然少不了对梳妆柜的使用需求。

过去12个月里发现，产品搜索量常年稳定，在10月份开始迎来一波旺季流量。谷歌趋势预计3月份开始搜索量将会增加。



研究发现，美国加利福尼亚州成为该产品搜索热度最高的区域，卖家可重点针对这类人群提前布局销售。

由于美妆产品购买量加大，考验的就是梳妆柜的实用性、空间收纳性以及组装的便携性。赛盈平台上的梳妆柜最大配有7个抽屉，大空间下还能具备收纳效果，采用优质 MDF 材料制成，实现质保。

SKU：56662135

SKU：45330489

SKU：08312651

SKU：67773691



化妆箱

关键词推荐：

- makeup case

- makeup box

- travel makeup bag

NPD机构根据女性箱包市场做了一份调研，数据显示2021年3-8月份外出使用的箱包在线销售量十分可观。化妆包的表现尤为突出，销售额增加了48%，成为箱包销售类目中的NO.1。

赛盈调研发现，化妆箱相关的关键词在近期的搜索量也在不断增加，尤其便携式、小型化妆箱拥有更强的搜索量，一个月内搜索增加117%。



抓住商机，不如先抓住消费者的新需求，赛盈正是看到了这点，推出不同款式的手提化妆箱。

产品以双层和多层为主，便于消费者在使用中实现可收纳和可分类的作用，配备两把钥匙锁，大大增加产品的安全性。部分款式带有滑轮，方便携带外出使用。

SKU：46218783

SKU：53090133

SKU：31097785

SKU：24013838



3月份开始迎来一波热卖期，此时布局相关产品，顺利进入热卖黄金期，才能稳入真金。
首饰收纳盒

关键词推荐：

- makeup organizer

- acrylic organizers

Pinterest在《2022年全球流行趋势报告》里表示，配饰将在2022年备受关注，Z时代成为消费主力军，推动珠宝首饰、时尚配饰等新奇潮流产品的发展，首饰收纳盒则成为必不可少的收纳配件。

首饰收纳盒一年四季都是刚需品，在谷歌趋势的数据显示，一年中搜索热点波动不明显，近期，相关关键词搜索增加了4050%，并且每个月的搜索量达到542,469个。



作为常年热销的产品，唯有即刻布局销售，才能收获更多的盈利空间。赛盈这几款收纳盒除了可以进行首饰的分类和整理，还具备足够的空间进行彩妆的收纳。

SKU：96339504

SKU：87775920

SKU：90404077



当下市场需求旺盛，爆单指日可待。
美甲桌

关键词推荐：

- nail table

- Manicure Table

线下美甲门店因疫情停止营业，美甲的线上购物需求得到全面爆发。权威机构Market Research Future预计2019-2024年全球美甲市场将增长4.5%，达到12亿美元。

美国作为消费大国，销售占比将超过一半，尤其千禧一代对这类产品的热度只增不减，这也使得美甲桌消费盛行。



从时间轴看，近两年美甲桌的搜索量翻倍增加，3月份开始有望持续走高。从产品销量看，销售高峰期每年主要集中在3月、7月和12月。



购买美甲桌的消费者注重产品的耐用性以为，价格也是他们多方衡量的因素，市面上的产品售价维持在135美元。

赛盈上的同类产品不仅增加了可折叠和移动功能，不仅适用于线下美甲店，不少消费者也会安置在家中，实现自己的美甲需求。

在同类产品当中，还能为卖家提供更有销售空间的价格力度：

SKU：34152340

SKU：45068551

SKU：55369889



健康与美容市场前途广阔，随着线上销售渠道的不断渗透，越来越多的消费者选择在线购物美容产品，健康美容行业也将会跻身于社媒电商的前列。

卖家除了选择多渠道运营以外，更多的还是要考虑优势产品的布局，才能在2022年的美容行业里继续前进。