血压高来一瓶,降血

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老牌酸奶企业君乐宝在2014年4月12日带着号称国内首款的低价奶粉，宣布进军婴幼儿配方奶粉领域，准备搅局目前这个普遍价格虚高的婴幼儿奶粉市场。如今低价奶粉搅局刚满一周年，国内奶粉的高价体系并未改变，高价的高端奶粉也没被拉下神坛。

低价奶粉年销售约3.2亿

去年4月12日，君乐宝利用电商直销，砍掉了经销商环节，大幅降低成本，从而推出130元婴幼儿配方奶粉，势要打破中国奶粉高价局面。半年后，君乐宝又推出一款售价仅为176元/罐的OPO白金装奶粉，比市场同类产品售价低一半甚至更低，专门针对市场上的高端奶粉。

昨日，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼接受羊城晚报记者采访时表示，一年来奶粉的销售量约为3.2亿元，今年第一季度的销量有1个多亿。去年双十一期间，君乐宝登上天猫[微博]奶粉类销量榜榜首，这也是天猫平台上国产奶粉销量首次超过洋奶粉排名第一。刘森淼表示，对这个成绩还是比较满意。

高端洋奶粉仍强劲增长

根据君乐宝当初的设想，未来高端、超高端奶粉市场，随着低价格奶粉的推出，行业格局将被打破。不过，从奶粉品牌的排名看，排名前十的奶粉品牌其市场占有率并没有出现明显的变化。从各大洋奶粉品牌去年的业绩来看，增长也十分强劲。

如全球最大的食品企业雀巢，虽然其在中国市场业务整体增长放缓，但婴儿营养品业务表现非常强劲，在亚洲很多国家都有双位数的增长。当中，明星产品包括了超高端的惠氏启赋，以及高端产品雀巢能恩和惠氏S26，在中国录得强劲增长。美赞臣的业绩显示，2014年亚洲地区的收入约22.78亿美元，增长5%。此外，美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公布2014年业绩，也显示其婴儿营养品业务在中国程少为出诊时间和医院内地和香港地区的带动下增长5.7%。

低价阵营或扩大至十家

尽管没有把高端奶粉拉下神坛，但一年来，低价奶粉的队伍确实在逐渐壮大。4月1日，乳业巨头新希望集团高调推出新西兰原装进口奶粉爱睿惠，900克装售价每罐仅99元，打破以往进口奶粉的高价局面。紧接着，4月3日，雅士利新任总裁卢敏放要亲自操刀在年中上市一款定价在100元左右的亲民产品。刘森淼告诉记者，据他了解，目前还有6家奶粉品牌准备推百元左右的低价奶粉，其中还不乏洋品牌。乐观地看，到今年年底会有10来家企业加入到低价阵营中来。

羊城晚报记者 陆志霖

责任编辑:雨蝶

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