|
近日，利郎官宣了2021年春季宣传片，联合新世相拍摄了一部柔软又带有力量的纪录片《这里会长出一朵花》。
我们知道，2020由于突如其来的疫情，让这一年变得很不平凡，每个人都在用不同的方式与这个困难和意外交手。
2021年3月，在这样一个回顾过去与思考未来的节点，利郎新商务男装携手代言人韩寒，用纪录片的方式，真实呈现当代普通职场青年逆势生长的状态，旨在鼓舞和称赞每一个挺过2020了不起的自己。
输出『向上』的品牌精神内核
利郎选择了娓娓道来的走心方式，用情感引起年轻群体的共鸣。在后疫情时代，人们比任何时候更需要向上的力量。
纪录片里呈现了包括代言人韩寒在内的五位来自不同行业职场人，在过去一年时间里的经历、思考和转变，以及如何在这个春天开启新生活的想法。
五位职场人的积极态度，与利郎【向上】的品牌内核不谋而合。
利郎2020年签下韩寒作为品牌代言人，传承品牌一贯注重的内涵和艺术调性，更是从韩寒的身上，找到新一代青年的成长轨迹，拥抱Z世代。新一代青年身上不断学习、充满正能量，有文化自信，注重协同合作，追求健康的生活方式，正是利郎【向上的力量】传想传达给当代年轻人的精神力量。
走进当代职场青年
在纪录片里，面对「当代职场人如何逆势生长」这个问题时，五位职场人以亲身经历给出了不同的答案。
作为导演出镜的韩寒，代表了经历行业寒冬的「影视从业者」；而青年法律工作者丁辉，经历了一场全民围观的失败，逆向但依然胸怀大志；从事宠物行业多年而被意外裁员的高晓旭，成为“自救者”；2020史上最难应届毕业生之一的李志鑫，在度过迷茫期之后成为了助农电商项目的创业成员；湖北襄阳纺织厂董事长叶林则是一位生产抗疫物资的“救护者”……他们代表着不同的人群，在面对生活困境时也能坚持所爱，继续向上。
普通职场男性，我们很少在大众传媒看到他们的身影，利郎关注到了这一群体，并与他们展开了一场平等的对话。由内而外，关注到职场青年的精神和生活状态，在输出品牌价值的同时，接纳他们的情绪，理解他们的生活方式，由心而发地和他们站在一起，共同向上。
『向上』是利郎近年来输出的一个核心品牌关键词。在新的审美趋向变化，商务场景改变下，利郎摒弃旧思维、旧模式的一系列操作无疑都是向上的。
简洁、大方、时尚、有风度，从与中国日报的联名，提出「向上的力量」这个新商务价值主张，再到设计、产品、渠道、营销等多方面来说，利郎的改变是彻底的，完成了从内到外的整体提升，不仅赢得了年轻人的喜爱，更是拓宽了商务人群的边界，让品牌持续向上绽放。
（电影烂番茄编辑部） | 
扫码关注官方微信
手机扫描直接访问
发表于 2021-3-26 09:11:27
