资产冻结400余万、官司不断，十月妈咪何时能够走出泥沼？

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近日，据天眼查显示，上海十月妈咪网络股份有限公司（以上简称十月妈咪）公司资产被冻结，冻结金额高达400多万。
经了解，今年6月5日，上海崇易服饰有限公司向上海市嘉定区人民法院提出冻结十月妈咪名下银行人民币存款。
经法院裁判，冻结十月妈咪资产400万余元（案件编号为（2020）沪0114财保83号—93号）期限为一年，不足部分继续查封十月妈咪名下上海有喜电子商务有限公司的100%股权，期限为三年。



9月11日，十月妈咪向法院提出复议，称本公司名下上海有喜电子商务有限公司股权价值超过4000万元，全额冻结属于超额冻结，应予以变更，但未随复议申请书提供相关证据被法院驳回。
就此事，母婴前沿联系了上海崇易服饰有限公司，但并未得到具体回复。
据了解，十月妈咪初创于1997年，旗下共有三个品牌：主打时尚辣妈品牌的十月妈咪；主打青春亮丽的萌妈品牌有喜，以及代理意大利高端品牌“Pietro Brunelli”，目前十月妈咪旗下产品主要包括孕妇装、孕妇级护肤品、孕产用品、婴童用品及其孕婴产品。
为提升公司品牌知名度，2007年，十月妈咪斥资数百万找到小S代言就此一炮而红，并且在2014年国内孕妇装市场中，十月妈咪更是以2.5%的市场占有率排名第一，还曾在2011年和2015获得红杉资本中国和贝加资本的融资。



基于业绩的良好发展，同时希望近一步扩大市场规模，十月妈咪于2016、2017年两度冲击IPO。
但由于其连续4年的净利低于IPO警戒线，接二连三的产品质量问题，使得这两次冲击都以失败告终。
其中富有戏剧性的是，在2017年5月25日，披露招股书当日，公司的产品被北京消协点名存在抽检不合格的情况。
在冲击IPO失败后，曾经红极一时的十月妈咪似乎失去了音讯。曾经的巨头被市场遗忘稍显可惜，但回顾十月妈咪过去几年的历程发现，其被淘汰是必然的。
公司“沉迷”于花式营销，吝于产品研发，屡屡因产品质量遭受处罚，与自己当初预期的发展渐行渐远。
翻开十月妈咪当年的招股书，其报告期内的销售费用均过亿，2016年的费用更是达到了1.1亿元，公司三年的净利还赶不上第三方电商平台上的推广费用。
此外，十月妈咪研发费用率也远远低于行业平均值，2016年的研发费用率更是不及行业平均值的一半。
沉迷于营销，研发不发力，使得其失去了与其他品牌竞争的硬实力，更不用说直接打击企业形象的产品质量问题。
根据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇装行业发展前景调查及投融资战略研究报告》数据统计显示，中国孕妇服装零售总额由2012年的134亿元增长到2016年的205亿元，年均复合增长率达10.6%。
预计2018年中国孕妇服装零售总额将达到260亿元，未来5年的年均复合增长率达12.6%。
可以说，未来孕妇服装市场前景一片大好。



基于孕妇装市场的巨大前景，今年9月份，美国体育运动品牌“耐克”宣布进入孕妇服装市场，其宣称自己的产品有更适合孕妇的样式和性能。
巨头的加入宣告了孕妇装市场提前走上了赛道。
目前就我国市场来看，孕妇服装市场还缺少真正的领头羊，大部分品牌辨识度较低，产品同质化严重。
此次十月妈咪爆出资产被冻结的事情也透露出其目前经营上的窘境。
资产冻结、官司不断，市场竞争格局也愈发激烈，这些问题都是对于存在感越来越低的十月妈咪来说都是老大不小的问题。
品牌的打造是一个不间断的过程，暂时的领先并不意味着一劳永逸，如何保持优势稳坐头部才是企业应该思考的问题。

寒郁轩良

回顾十月妈咪过去几年的历程发现，其被淘汰是必然的。
公司“沉迷”于花式营销，吝于产品研发，屡屡因产品质量遭受处罚，与自己当初预期的发展渐行渐远。

楚一帆

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@Xizi_vs5vvRZY

哎，看着很无语

红色枪骑兵

学到了，哈哈

淡淡紫盈

学到了，哈哈

皮皮陈

看到真的很羡慕

@Xizi_q1I8lIyU

很有道理

龙战野

学习了

@Xizi_b5dGFmt2

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