《2020职人消费选择报告》：低糖、悦己成消费新趋势，最爱阅读职场人南京前十

贺老师

受新冠肺炎疫情，以及居民健康观念提升等因素影响，2020年职场人在工作和生活中的消费方式发生了巨大改变，同时也在深刻影响着社会消费的发展趋势。脉脉近日发布的《2020职人消费选择报告》，《报告》囊括了饿了么、当当网、网易春风等平台的大数据，呈现了2020年职场人在饮食、美妆、两性、兴趣与职业成长等多个场景下消费新趋势：以低糖为代表的自律营养学兴起，男性新中产美妆需求大增，职场人在兴趣爱好方面的消费逐渐提升等。

自律营养学兴起低糖摄入成风

随着全民健康意识的不断增强，在饮食消费中越来越多的职场人开始不再仅仅满足于营养的摄入，转而对于高含糖量、高热量食物的选择偏好持续降低。低糖、低脂、低热量正在成为中国食品饮料行业的结构性趋势。在关于糖分选择偏好的调研中，58.46%的职场人在饮食消费中更加倾向于选择“低糖或无糖”类产品，并且女性职场人的糖分偏好更低。



不同性别职场人的糖分选择偏好分布

新式网红茶饮是近两年年轻职场人的最爱。根据饿了么线上消费数据显示，2018年-2020年新式茶饮用户的城市分布中，四线及以下城市的用户占比增长显著。同时，90后和95后是线上消费的主流人群，在线上消费订单中占比超过半数。



饿了么外卖茶饮用户城市、年龄与性别占比

男性美妆需求显著国货更香

美妆行业一直被认为是女性消费者的主战场，但近几年男性美妆市场也在逐渐升温。调研显示，7成男性职场人存在美妆需求，主要聚焦在洁面、水乳和面霜等品类。但在预算方面，73.66%的男性职场人年度美妆消费预算低于1000元。



男性职场人美妆年度消费预算分布

近年来，国货美妆品牌市场声量不断走强，在调研中，有78.91%的受访职场人消费过国货美妆产品。同时，当被问及是否愿意继续尝试国产美妆产品时，男性职场人对国货美妆品牌的尝试意愿度更高。

2020年被认为是直播带货的大兴之年，网红博主种草一度被认为是美妆行业营销的不二之选。但调研发现，职场人在美妆消费时最看重的影响因素中，仅有5.16%的职场人选择了网红博主推荐，40.92%的职场人更看重品牌知名度。此外，超3成的被访职场人认为朋友/家人的推荐会更加影响自己的美妆消费选择。

两性健康与身体进补是职人刚需

此前有报告预测，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，其中互联网零售市场规模将突破600亿元，情趣用品不再是被藏匿于阴暗角落的生意。调研显示，54.23%的职场人表示愿意在情趣用品方面进行消费，并且有27.49%的职场人有过情趣用品消费经历。

在两性健康之外，职场亚健康是困扰职场人的一大健康问题。调研显示，近六成职场人表示自己在工作日的早上感到昏沉无力，其中25-35岁年龄段的职场人体虚发生率最高，本是乘风破浪潮头立的年纪，却被工作逼成了“真体虚”。



各年龄段职场人体虚发生率占比分布

近八成人愿意为“爱”买单

兴趣爱好是催生消费的一大驱动力，调研显示68.56%的职场人拥有一份自我深度爱好，近八成愿意为了兴趣爱好投入一定预算，其中男性用户的占比更高。在预算方面，45.34%的职场人每年在兴趣爱好方面的消费预算介于1000-3000元之间，7.81%的职场人每年爱好消费预算超过5000元。

职场人在兴趣爱好上的年度消费预算分布

新能源车是职场人的一大爱好，调研显示，超半数被访者表示近1-2年内有购车或换车计划，但是当被问及是否会选择新能源汽车时，有55.03%的被访者表示对新能源汽车顾虑较多，不会选择新能源。其中，男性用户占比高达 57.03%，而女性用户的这一数据仅为43.96%，“尝鲜”意 愿反而更加强烈。

数字化与阅读是职人成长渠道

阅读是职场人成长的必经之途。调研显示，在年度购书预算方面（含电子书），35-40岁职 场人预算最充足，预算大于500元的用户占比达到47.46%，位居各年龄段第一。同时，在书籍类型偏好方面，35+职场人最不爱看散文小说与励志类书籍，而是养生保健类书籍的忠实拥趸，养生类书籍的用户占比中35-40岁职场人达到13.74%，40+职场人 占比高达63.74%。



当当网2020年购书订单量最多的城市Top 10

在购书渠道方面，38.93%的职场人表示日常仍会在线下书店购书，而线上是职场人使用最多的购书渠道。根据当当网2020年1-11月份图书销售数据显示，北京、上海、深圳是购买书籍订单数最多的城市。

来源：扬子扬眼

欧阳浩明

哎，看着很无语

琴箫和旋

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qt851120

说的跟真的一样

zcj193

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沐歌行

看到真的很羡慕

归来吧未来

学习了

Dianthuscaryo

学到了，哈哈

米兰小铁锤

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筱珊菲旭

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