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逆境而行，才能体现一个企业的潜能和实力。2020年伊始，在凄切寒蝉的地产行业，恒大犹如一枝独翘冬梅，愈发夺目和靓丽。
自2月开始，恒大凭借率先开启的“网上卖房”，交出一份令人惊艳的成绩单：将合约销售额推到了447.3亿，同比增长108%，销售面积513.8万平方米，同比增长154%，一举成为唯一逆势增长的地产企业。
恒大之所以能在行业困境中脱颖而出、傲视群雄，正是敢为人先的魄力和永不停步的创新精神。如今，恒大再次抽掉“底牌”，打出“新拳”。
3月18日，恒大重磅宣布，参与“网上卖房”活动的619个楼盘所有优惠房源价格将在“恒房通”全面公开，相关房源单价、房屋总价以及享受78折与恒房通推荐97折后的价格，皆一一清晰展现。
购房者无需到达楼盘现场，即可在线上清楚了解到意向房源的价格情况，实现“明明白白放心买”。而恒大率先将一手房源透明化，这一前所未有的创举，势必将再次引发行业巨震。
619个优惠楼盘“一房一价”全公开 玩转网上卖房
购房者现在只要登录恒房通，选择意向项目即可看到项目不同楼栋、不同户型的具体价格，便于购房者根据自身实际情况进行快速筛选和对比，以更快进行购买决策。
此外，由于价格公开透明化，对购房者来说，不用担心销售私下抬价出售，也就更公平公正，但是想要买到心水房源，只能靠下手快。
从3月13日开始，客户只要缴纳3000元定金就能锁定一套房源，之后如若本人购买或推荐成交任意购买一套恒大房源，均能享受各项重大权益和奖励：自购任意一套房源：定金转房款，总价减4万，额外享99折；推荐成交任意一套房源：定金返还，获3.5万奖励及1%佣金；锁定房源被第三方购买：返还定金，给予3000元补偿金；锁定房源未成交：定金全退，期间在恒房通上推荐新亲友客看房，最高可赚取300元奖励，可谓“稳赚不赔”。
除了78折及恒房通推荐97折，恒大还针对楼宇去化率、不同付款方式给出多重折扣，尽最大幅度让利购房者。外加“最低价购房”和“无理由推退房”两大兜底政策，打消购房者“怕买贵、怕买错”的顾虑。此外，购房者在网上认购后，自购或推荐均可换房。
神级操作玩跨界 打造地产行业“淘宝王国”
近几年，行业＋电商的模式越来越普及，以地产行业为例，各种VR看房、线上锁客、线下促销、房源包销、现场抵顶等各种促销手段。其实，他们的本质依然是广告平台和渠道公司，赚的是广告费、渠道费和房源差价。
但对于恒大而言，则是利用自己的恒房通平台，完成了自我销售自到自我成交的营销闭环，省去了中间若干个环节，这还是“第一个吃螃蟹的人”，这也许只是恒大 打造独有“跨界淘宝”电商逻辑踏出的第一个脚印，但对于整个行业来说，已经具有足够轰动效应了。
据了解，迄今恒房通累计用户数已超过一千万，而在恒大的计划中，恒房通将成为集合房子、车子等大宗商品的超级网上交易平台。在恒大看来，用户体验比利润更重要，并且愿意放弃眼前微利，而拥抱长远趋势，在这点上，恰恰体现了一个房地产巨头对于传统房地产行业所传递的社会价值与自我革新的魄力。
从不随波逐流的恒大，跨界打造独有的电商逻辑，也是在意料之中。作为世界500强企业，敢为天下先的恒大，每次营销的升级，都是对市场的一次革新以及对市场的积极推动。恒大，未来可期！ |
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发表于 2020-4-8 11:21:21
