有了全民IP，就有了全民买买买，星球大战是这么干的

sanasnoz

虎嗅注：《星球大战》还有半个多月就要在北美上映了，作为西方世界的国民电影，其风靡程度超过了我朝上映的任何一部国产电影，所以一时间也找不到一个同等地位的国产作品让大家感同身受一个。不过，但凡在营销上有些小野心的品牌都不会允许自己错过这样一个完美的营销热点，所以其影响力也可见一斑。以下这些只是接着《星球大战》东风做买卖的一小部分商家，本文来自The Verge，原文标题为《STAR WARS MARKETING TIE-INS HAVE JUMPED THE GUNDARK》，虎嗅编译。

这些品牌在《星球大战》上映之前开始了搭着电影的顺风车营销。此时距离《星球大战·原力觉醒》上映还有不到一个月的时间（注：2015年12月18日在美国上映，2016年1月9日在中国大陆上映），每天借着着新电影旗号，贩售“限量版”商品的品牌随处可见。卡夫正在卖以《星球大战》人气角色为设计原型的意大利通心粉，这个还算是其中稍微具有工艺性的商品了。其他的品牌只不过是简单地改改包装，加个《星球大战》的logo而已。

其实这里头并没有什么新东西。电影营销本来就是个大生意，之前的《星球大战》三部曲已经做出过一个很好的示范。但是之所以关注此次电影营销，是因为其涉及厂商参与的规模是非同一般的。迪士尼已经利用它擅长宣传伎俩让各种形式的媒体都难逃一吸。看着商家疯狂地把《星球大战》的logo黏在商品上你就知道整个世界都无法绕过这部电影。而随着《星球大战》的疯狂流行，消费品牌对这部电影的需要已经超过了电影需要它们（该电影的超前预售票房已经突破5000万美元）。



ADIDAS：80年代风的《星球大战》定制版Superstar。


阿迪达斯：如果运动鞋还不够，阿迪达斯还设计了《星球大战》特别版夹克，图案为黑武士和天行者。


封面女郎彩妆：《星球大战》限量版金属色唇膏。



通用磨坊（General Mills）：光剑、尤达、R2—D2等《星球大战》人气元素将变身棉花糖出现在你的饭碗里，妈妈再也不用担心你不吃饭了。



Crocs：距离下一个夏天还有很长时间，但Crocs就是要想办法在冬天卖给你夏天的东西，这双鞋的左右脚是不同的图案，一只脚是大反派Kylo Ren和帝国突击队，而另一只脚是Finn和Rey。



雀巢：这次的《星球大战》特别版咖啡产品为咖啡伴侣，寓意为咖啡离不开伴侣，生活离不开《星球大战》。



Pottery Barn家居：影迷可不止吃吃喝喝就满足了，最好可以让电影与生活同在，这款“千年隼号”儿童床就是厂商向父母钱包的一次袭击。



卡夫：这次，原力觉醒变身成为了芝士通心粉。



谷歌：说了很多消费品案例，但《星球大战》的威力远不止于此，科技公司也报名选择沦陷。谷歌就为每款谷歌商品都制作了“原力觉醒”皮肤，从Gmail、谷歌地图到安卓手表的用户都可以在皮肤上为光明或者黑暗战队，让用户也成为星球之战的一分子。



Underground Toys：你可以像绝地武士一样烤肉了，因为Underground Toys除了一款《星球大战》版的光剑烤肉夹。



通用磨坊（General Mills）：它们还出了一款黑暗版蜂蜜燕麦圈，熊孩子的妈妈请看这里。



通用磨坊（General Mills）：它们不止想随意地卖你一些麦片就好，它们是想让你买了再买，停不下来！这6件不同人物的模型会随机出现在不同的谷物商品盒子中，吃这个你会找回小时候吃小浣熊的奇妙感觉。



海淘电商Think Geek：星球大战死星版华夫饼机——“只为你的邪恶而存在”。



邦迪：没有产品可以在《星球大战》这个营销永动机下全身而退。