这届年轻人喜欢唢呐苏绣？非遗变“潮”

sanasnoz

弹钢琴代表阳春白雪，吹琐呐就是下里巴人？如果你还持有这样的老观念，或许该重新刷新一下认知。近几年来，非遗开始在大众视野中回潮，并借助互联网新的平台和玩法，通过微博、朋友圈、直播平台、短视频平台、电商网站等，带动整个非遗产业的逐渐崛起。

在线销售数据成为这一崛起的佐证。返利网8月30日发布数据显示，今年1-8月，全网非遗相关产品销售额及订单量双双持续暴增，民族音乐的普及和流行也带火了乐器销售，民族乐器销售额同比增49.50%，唢呐销售额翻一倍；其他领域也不甘示弱，楷书成为最受中国书法爱好者欢迎的习字风格，楷书字帖订单量同比增长17.17%，《颜真卿小楷》成为销量最高的字帖。

“我认为，非遗回潮关键在于年轻一代重新爱上了传统文化。”严小姐是南京民乐团的一位中阮乐手，同时也是一位培训教师。大概是这三四年开始，严小姐体会到，一是乐团的演出变多了，二是来找她学习中阮的学生变多了。“我从7岁开始学中阮，那时民乐和西洋乐比正趋于式微，现在我的学生大多是小学生，他们跟我说觉得民乐真好听，这让我真的很欣慰。”业内相关人士也指出，“非遗、国风、国潮类产品的销量增长，代表着更多年轻一代开始对传统文化产生共鸣，这是民族文化自信最好的表达。”



电影《百鸟朝凤》截图

唢呐销售额翻一倍


2016年讲述两代唢呐艺人的影片《百鸟朝凤》展示了传统音乐在新时代所面临的困境，其制片人直播下跪磕头求多排片的行为在现实中与影片主旨形成微妙而魔幻的呼应。2017年上映的影片《闪光少女》，融合了“二次元”风格，直面西洋乐与民乐碰撞，赋予了公众对传统音乐新的理解和认知，其中民乐和西洋乐斗琴的片段堪称经典，被网友戏称为“乐器流氓”的琐呐一出，西洋乐器之王钢琴马上“哑火”。












《国乐大典》综艺剧照



传统音乐正成为非遗文化回潮的排头兵，从《百鸟朝凤》《闪光少女》，到《国乐大典》《国风美少年》等综艺的热播，今年4月抖音推出“非遗合伙人”计划，截止目前共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。在线下，很多地方掀起学习民乐的热潮，民族乐器需求量出现大幅增长。据中国民族管弦乐学会2018年数据显示，民族乐器生产与销售比其他乐器的增幅更大，2017年各类民族乐器产量共计1620万件，同比增长4.07%。


数据显示，今年1-8月，电商平台民族乐器品类销售整体增幅惊人，销售额同比增长49.50%，订单量同比增长41.0%。其中，马头琴增幅最快，销售额同比增长高达1813.31%，订单量同比增长达154.55%；增幅排第二位的民族乐器是唢呐，销售额同比增长为103.25%，订单量同比增长为54.20%；销售额占比最高的民族乐器是笛子，占比超过三分之一，达33.95%。

《颜真卿小楷》字帖销量最高
“我们是一个年轻的节目，也就是上下五千年。”2017年央视综艺《国家宝藏》上，主持人张国立这样说道。节目中，年轻的编钟乐团，拿起新创的鼓槌，重新敲响乐器之王“曾侯乙编钟”。

作为最易与社会流行文化结合的领域，非遗音乐珠玉在前。中国国粹京剧，位列中国戏曲三鼎甲“榜首”，于2010年入选人类非物质文化遗产代表作名录。在电商平台戏剧服装头饰品类的销售中，京剧相关产品销量占比最高，占47.49%，销售额同比增长为38.19%。

颜真卿《多宝塔碑》


其他领域的表现也并不示弱，共同展示非遗文化的魅力。数据显示，楷书成为最受中国书法爱好者欢迎的书法风格，今年1-8月，平台书法字帖品类销售中，楷书字帖销量占比最高，达86.21%，远超其他字帖类别，其订单量同比增长17.17%。颜真卿成为最受欢迎的中国书法大家，《颜真卿小楷》成为销量最高的字帖，而在中国当代书法家字帖中，《田英章楷书字帖》最受欢迎。

苏绣购买者八成是年轻人
第一批国家级“非遗”名录中的苏绣，也是中国四大名绣（苏绣、蜀绣、湘绣、粤绣）中最早尝试开拓市场化道路的项目。今年1-8月，平台刺绣类产品销售中，苏绣销售占比最高，占38.18%，同时增幅最快，销售额同比增长高达34.34%，订单量同比增长达49.69%；销售占比排名第二的是蜀绣，占35.66%，蜀绣订单量同比增长最快，达77.78%。





苏绣《和谐盛世》


令人欣喜的是，越来越多的年轻人加入传统技艺传承者的队伍，成为“非遗新生代”，2018年9月发布的调查结果显示，镇湖苏绣小镇共有“80后”刺绣从业人员1397人、“90后”刺绣从业人员906人，占总从业人数25%左右。与此同时，苏绣装饰品也越来越受到年轻人的选择和喜爱，数据显示，今年1-8月，苏绣产品购买人群中，80后占比52.4%，90后占比31.7%，同比增长分别为13.04%和54.05%。


金海岸工作室
作 者 | 金志刚
图 片 | 网 络
编 辑 | 陆佳慧