百度投资知乎，头条买互动，真正所谋何为？

arrarpetahack

巨头们正在用资本推动新一轮的内容争夺战。

近日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

早在今年6月百度已入股了果壳网。据天眼查信息显示，百度对果壳网的投资，持股比例为9.38%。

另外，百度2019年在内容领域还投资凯叔讲故事、七猫小说。

最近的报道显示，字节跳动接近完成了对互动百科的全资收购谈判。根据天眼查数据显示，互动百科网站的运营主体北京互动百科网络技术有限公司进行了工商信息变更。字节跳动旗下的北京量子跃动科技有限公司成为了互动百科的股东。互动百科创始人潘海东已经退出股东行列。北京量子跃动科技有限公司于2019年3月1日入股互动百科所属公司北京互动百科网络技术股份有限公司，出资额871.4286万元，持股比例22.22%，为第一大股东。

百度投资知乎，参股果壳网。今日头条收购互动百科。知识平台似乎也到了站队的时间。

巨头们纷纷收购知识产品平台，意欲何为？内容。

在人口红利渐趋消失，移动互联网流量增长乏力的情况下。巨头对于用户和流量的焦虑，导致对优质内容和用户的渴望。

百度公司副总裁，百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖在谈到百度内容战略时表示，百度内容种类繁多，其中知识、服务和垂直信息行业是三个重点领域。

知识内容作为巨头生态中的核心，是拥有大量用户行为数据后的BAT巨头们充分理解其价值，并最大程度重视的。

无论是一线城市用户，还是5环外用户，“百（sou）度（suo）一下，你就知道”能够完美呈现所需，所有用户都希望拥有更好的搜索结果体验。

关于知识点，疑问的解决办法，解决问题的线索，到优质内容提供的美好问答体验。

流量累积起来的平台，满足用户的完整需求成为最首要的产品价值观。

优质用户及内容，改善搜索内容体验。知乎、互动百科等威客平台，通过聚集优质内容生产者的参与与合作，来生产专业的PGC内容。

从最近的动作来看，百度和字节跳动今年在加注优质内容，进一步完善移动内容生态闭环。

字节跳动将通过收购互动百科，达成完善搜素内容引擎生态的目的。

百科内容是所有搭建搜索产品，绕不开的一个重要环节。此次字节跳动通过收购互动百科，将在已有的头条问答基础上，完成对搜索结果内容的完整布局。

对信息的搜集，除了现有的人工干预（编辑推荐）和机器算法推荐，主动搜索获取信息占据了很大的用户行为比例。如果通过搜索产品的后台数据分析，关键词问题的解决也是用户占比非常高的搜索行为。

百科类内容的优势是在关键词的解读上具有较好的体验。当年，360入局搜索市场，搭建完成360搜索之后，在百科内容上首先选择的互动百科。在一段时间过渡后。一段时间之后，360用各种方法建立了自己的360百科体系。

现阶段百度和字节跳动之争，已经进行到对优质内容和PGC的争夺。当年“内事不决问百度，外事不决问谷歌”。字面意思之外，实际是用户搜索体验的显著不同。这也导致当时搜索市场双雄争霸。谷歌退出中国市场后，才成就百度一家独大。

未来，决定最终谁将胜出的，将是对用户使用习惯的固化，也是百度系和头条系若干产品的用户体验的竞争。