当十一假期变成相亲黄金周:你在相亲上花了多少钱? ...

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发表于 2019-10-5 16:27:47 | 显示全部楼层 |阅读模式


这个国庆假期,有人用来休息充电,有人抓紧机会出游远行,有人约三五好友小小 " 放纵 "。而总有一部分年轻人,假期时间则大部分献给了 " 被安排得明明白白 " 的相亲上。当自己已经对那套流程无比熟练时,花在婚恋平台上的支出也在不知不觉中越来越多 ……
文 | 赵佳然
01 婚恋平台会员费动辄数万,值吗?
不久前,正当身边同事都讨论起十一假期的出游计划时,28 岁的庄羽却犯起了难。近几年来,假期返乡的主题已从家庭团聚变为了 " 催婚大会 ",而十一假期更是成了 " 相亲黄金周 "。
作为每天都在做项目的工科女,庄羽平时的交际圈并不大,这几年父母越来越频繁地为她介绍相亲,她也在催促声中,抱着试一试的态度开始使用婚恋交友平台。在与婚恋平台工作人员交流后,对方便提出希望她到线下店体验,可获得更好的服务。
" 来到线下店后,工作人员表示我的条件比较好,要匹配高端人群,并且说不同红娘手中的资源是不一样的,充值越多得到的资源就越好。我第一次去,对方就让我充值 8 万元,承诺半年内可以有机会与 6 名男会员相亲,但不保证结果。" 庄羽介绍道,该线下店的充值价位分为 6 档,最低档为 3 万余元,最高档超过 20 万元。
" 这样看的话,相亲花的钱相当于办一次婚礼了,还不知道能不能成功。" 庄羽吐槽道。然而,在日渐火爆的相亲大潮下,需求迫切的她也只能苦笑着接受。
除了线下相亲外,相亲、交友类 APP 的作用也日渐增加,不少生活节奏快、手机不离手的年轻人已经把相亲的重头戏放在了手机上。
90 年出生的许明已近而立之年,但迟迟未定的人生大事却让父母操碎了心,久而久之也让自己颇为焦虑。从几年前开始,他的手机里就已安装了十余款婚恋类 APP,每年用于婚恋平台内升级 VIP 会员的费用就要几千元。
许明解释道,在他使用大部分婚恋类 APP 时,都明显感受到免费用户受限颇多。" 非会员在 APP 内有很多功能用不了,比如搜索无法使用、私信无法打开等。只有充值 VIP 会员,才能让联系、搜索等功能不受限制。" 许明介绍,较低价位的 VIP 会员年费大多为 100-400 元左右,而更高档的会员则可享有专属客服等服务,部分 APP 的会员年费高达上千元。因免费与付费用户使用体验差距较大,许多急于解决 " 个人问题 " 的用户选择了升级会员。



▲某婚恋 APP 的会员充值页面
" 有些平台还推荐我使用线下服务,但我不太习惯频繁线下见面相亲的方式,所以拒绝了,否则费用还会翻上几倍。" 许明说。
对于在婚恋平台上的消费,庄羽和许明均表示,这是一笔无奈而又不得不付出的开支。
" 虽然这种方式略显老套,效率也不高,但身边确实有人通过婚恋网站恋爱了,我也是抱着‘死马当活马医的想法’,不强求。" 庄羽对中新经纬(微信号:jwview)说," 然而对于工薪阶层而言,接近于一份彩礼、嫁妆钱的相亲支出还是有点不能接受。"
许明表示,自己并不排斥以相亲为目的的婚恋平台,虽然个人认为诸多平台的会员费性价比较低,但只要自己的需求还存在,他就别无选择。" 其实当相亲失败次数过多时,自己也会产生挫败感和心累的感觉,但无论如何还得继续寻觅下去,所以在这些 APP 上的支出对我来说是必须的,可能还会越花越多。"
02 你花在相亲上的钱养活了这些公司
不久前,民政部发布的《2018 年民政事业发展统计公报》显示,2018 年全年我国结婚率为 7.3 ‰,比上年降低 0.4 个千分点,创下了 11 年以来的新低。与此相对应的是,比达咨询相关报告称,截至 2019 年第一季度,婚恋交友类 APP 的活跃用户规模已超过 2000 万人,且用户整体年龄主要分布于 25-35 岁。
艾瑞咨询发布的《2019 年中国网络婚恋交友行业研究报告》中显示,2018 年中国网络婚恋交友行业市场营收为 49.9 亿元,预计到 2021 年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超 70 亿,在整体婚恋市场中的渗透率将进一步提升。此外,网络婚恋企业正向婚庆、婚姻咨询、金融等业务拓展。



▲截图来源:艾瑞咨询
天眼查显示,以 " 婚恋社交 " 为标签的项目品牌共 657 个。据不完全统计,在国内婚恋市场上,目前已有数家婚恋交友类网站或手机应用项目获得融资,包括百合网、珍爱网、有缘网、美丽约等。2015 年 11 月,百合网在新三板正式挂牌,成为了 " 婚恋第一股 ";2017 年,百合网与世纪佳缘完成合并。
据百合网 2018 年报,公司年度实现营业收入 13.28 亿元,同比增长 98.07%。其中,婚恋交友收入占总营收的 86.25%,全年预收婚恋交友 VIP 会员费近 1 亿元,比 2017 年同比增长 42.10%。据公开信息,百合网主要从事因特网信息服务业务,具体包括线上线下婚恋交友服务、婚礼相关服务等。
业内人士曾指出,与大众形成的印象不同,90、95 后年轻人的爱情观反而相对保守,一方面对 " 相亲会 " 不屑一顾,但另一方面在生活中也羞于表白,属于 " 伪奔放 "。这一代年轻人对物质并无过多硬性要求,但软性要求不减反增,比如希望对方热爱旅游、喜欢宠物,或追求恋爱的刺激感等。对于在芸芸众生中寻找另一半的年轻人说,纵然在婚恋市场上的消费无异于投石问路,但至少也多了一份握在手中的希望。
责任编辑:张海营
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