华熙国际赵燕：破局重生，重塑体育街区新生态
北京冬奥会向世界展示了自信自强的新时代中国面貌，引领三亿人投身冰雪运动新潮流，也让冬奥会的比赛场地五棵松体育馆成为新的地标性体育文化街区，吸引年轻人聚集，激活城市发展新动能。https://aliypic.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/Uploadfiles/20221108/2022110813250108.001.jpeg
2022年冬奥会圆满闭幕以后，五棵松体育馆的热度并没有随着赛事结束就冷却下来，反而成为深受年轻人喜爱的潮流聚集地。体育街区新生态蓬勃发展的背后蕴含着华熙集团董事长赵燕女士独特的运营手段和商业理念。
打造华熙LIVE·五棵松商圈，留住年轻人的“五个小时”。冬奥会以后，冰雪项目成为深受年轻人喜爱的运动方式，但体育馆如果单一地向消费者提供运动场地，将很难吸引到规模人群，更难以成为城市发展的助力。赵燕女士从消费者的角度出发，打造了华熙LIVE·五棵松商圈发展模式，一改体育馆单一赛道，同时开辟文化、娱乐、购物、休闲、教育、乐园、艺术等多个功能区，满足多样的消费需求，力争让每一个前来的消费者在商圈最少待满五个小时。
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创新带动产业增长，文化底蕴为体育街区注入吸引力。
创新是发展的第一动力，赵燕女士凭借创新的商业理念将五棵松体育馆打造成为一个“体育+”的城市综合商圈，丰富商圈内容的同时也让体育产业拥有了无数多个发展极，真正塑造了良性循环的体育产业发展模式。另外在消费方式、功能区布局、产品搭配等方面，华熙集团更是匠心独运让年轻人眼前一亮，变提供服务为“探索服务”的场景化体验成为消费亮点。
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文化内核是华熙LIVE·五棵松商圈的最大消费点。近年来，“文化自信”内化为年轻人对产品更多的情感需求，更独特的文化归属。“国潮”成为每一个商圈绕不开的元素，华熙集团在传统文化的基础上，深挖业态联通点，打造能与城市发展有机融合的当代文化风格，创立了北京时代美术馆，打破城市和艺术之间的壁垒，同时引进脱口秀、密室逃脱、街头音乐等独特的文化圈子，让商圈真正拥有在地化的文化内涵，形成有辨别性的文化特色。
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如今，华熙LIVE·五棵松已发展成为北京颇具影响力和特色的体育文化街区，先后获得北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。接下来华熙集团将继续发力，在打造特色商业街区领域领军发展，推出更多被消费者认可的文化街区。
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