莫言胜诉！莫名奇妙“背锅”，判决获赔210万创纪录
2019年初有件事让作家莫言很郁闷，自己莫名其妙就“背锅”了。“莫言老师说：用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生。”这话是莫言说的？？？https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/8dd2814444cf42d6bc26604621d47977~tplv-tt-large.jpeg?x-expires=1982298377&x-signature=0F8YVMQZp4E1oTvzDMQOBAMa788%3D
最近法院终于判了：莫言获赔210万元，这是他获诺奖后打的第一个官司，也创下了名人人格权纠纷案的新纪录。
莫言莫名“背锅”
2019年年初，一向主张“无讼则安”的作家莫言决定将深圳一家名为“玉瓷科技有限公司”的企业告上法庭。莫言的委托代理人、泰和泰（北京）律师事务所律师刘汝忠告诉《方圆》记者，“此案是莫言获诺奖后打的第一个官司，因为实在忍无可忍了”。
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资料图，来源：北晚新视觉
去年12月，网络上出现了大量与“莫言”相关的广告代言类视频及图文信息，在腾讯视频网站《玉瓷企业宣传片》视频7分20秒处，这家企业多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言题写的与陶瓷相关的书法作品，并配音称：
“莫言老师家里在使用玉瓷科技纯陶瓷养生锅后，给予了玉瓷科技极高的评价，并邀请公司创始人董震雷到家里做客，为其题词，以战友相称，聊文学，聊陶瓷。最后，莫言老师说：用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了，希望你们把它卖到全世界，为全人类的健康造福”。
在百度网站搜索“莫言代言深圳玉瓷锅”出现的《<一年十倍速>财富增长之道震撼开讲！！》视频中，这家企业在其广告内容的显著位置中标注“莫言以战友相称的企业家导师——董震雷”，并再次插入了“莫言与董震雷合照”。
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2月27日下午2点30分，莫言诉深圳玉瓷科技有限公司人格权纠纷案在深圳市宝安区法院开庭，董震雷本人并未到场。此人与莫言本不相识，之所以会有同莫言的合影及书法题词，其实源于莫言所住小区收发室职工的一次牵线请托。
好心之举反遭利用
因职业之便，该职工与莫言一家相熟。去年，他开口找莫言帮忙，提及了董震雷，说董震雷为自己老婆支付了保险费，自己无以为报，恳请莫言能为董震雷写一副字，作为自己对董震雷的报答。
莫言出于助人心态，勉强答应了下来。听该职工说董震雷做的是陶瓷的生意，便随手抄写了一首与陶瓷有关的明代著名咏物诗《咏景德镇兀然亭》交给了他。此过程莫言与董震雷并未见面。
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哪知数日后，该职工又请求莫言允许董震雷来家拜访，给他签上一本签名书。在短短几分钟会面期间，董震雷热切请求与莫言合影留念，并拿出事先准备好的莫言作品让莫言签名，因两人都曾经入伍，莫言最后落款题字：赠与董震雷战友，会面即结束。
而莫言从未料想到，自己此次好心之举反遭了利用，被人拿去侵权牟利。
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据《方圆》记者了解，在获得诺贝尔文学奖后，曾有某国际高端文具品牌、某著名酒店等多家企业提出代言要约，均被莫言一一婉拒，然而，如今在百度搜索“莫言、代言”等信息，搜到的却是玉瓷科技有限公司。
“莫言先生的姓名权和肖像权因知名度和良好的社会声誉而具有极高的商业价值。他从未授权玉瓷科技有限公司使用他的姓名和照片。而此公司却在未获授权的情况下擅自将莫言的姓名、照片以及书法作品用于企业的宣传视频及宣传广告中，并在公共网络中予以传播、混淆公众视听，用来谋求经济利益。此举严重侵犯了莫言先生的姓名权和肖像权。”刘汝忠告诉《方圆》记者。
有老人因此被骗，损失惨重
更让莫言感到不堪忍受的是，有江西九江的玉瓷锅用户辗转找到莫言家属，反映有老人因为信任莫言，向这家企业投进去几十万，“结果一个锅也销售不出去，一个人头也拉不到，损失惨重”。
有网友称该企业经营模式涉嫌传销经营，“其不直接销售陶瓷锅，而是通过发展下线人员入会获得收益”“声称9000块钱买9件陶瓷的锅碗瓢盆之类的东西，最大噱头是陶瓷炒锅没油烟。陶瓷隔热性强，距离食用油燃点一大截肯定不出油烟啊，也就最多500块的东西，还号称赠2个人的香港游，家里有老人的千万别上当”。
同时，因其企业宣传片中配音莫言“用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了”的言论，导致某铁锅品牌的生产商找到莫言，质问“你怎么说我们的锅会致癌呢”。如此这般，令莫言苦不堪言。
不仅如此，该企业宣称自身产品获得“联合国可持续发展目标推进行动组织委员会”颁发的荣誉证书，成为联合国官员指定特供产品。而据《方圆》了解，所谓“联合国可持续发展目标推进行动组织委员会”其实从未在我国境内经合法途径登记注册，属于非法组织。
该企业侵权行为使得不知情民众误认为莫言“代言”产品低端甚至与违法情形相关联，客观上已严重影响了莫言良好的社会形象，导致社会评价降低。
法院一审判决：赔偿莫言210万
5月30日，经过3个多月的诉讼，作家莫言获诺奖后打的第一个官司终于有了结果。
广东省深圳市宝安区人民法院一审判决认为，
深圳市玉瓷科技有限公司未经莫言许可使用其姓名与形象进行商业宣传，制造莫言为这家公司产品进行代言的广告形象，侵犯了莫言的姓名权和肖像权，应承担相应的法律责任。
判令深圳玉瓷科技有限公司立即停止对莫言姓名权、肖像权的侵权行为，删除涉案相关侵权信息；在《光明日报》上刊登致歉信，赔礼道歉、消除影响；并赔偿莫言财产损失200万元以及精神损害抚慰金10万元。
而对于赔偿数额的最终酌定，法院根据案件的实际情况，将“原告代言的市场价值”“被告的过错程度”“原告形象的受损程度”及“侵权范围”这四点因素纳入考虑范围。
“据我了解，此200万元的判赔金额目前创下名人人格权纠纷案判例中的历史新高，足可见司法者对此侵权行为的惩戒态度”，莫言的委托代理人、泰和泰（北京）律师事务所律师刘汝忠告诉《方圆》记者。
（方圆 毛亚楠 北京日报）
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