华熙集团赵燕：建立华熙LIVE城市综合商圈，下一步迈向科技
创新是引领发展的第一动力。五棵松体育馆作为国内唯一一家民营企业投资、持有并运营的奥运场馆，在面对大型赛后体验场馆的建设问题时，始终坚持创新精神，以“综合场馆集群运营”为核心，建立起华熙LIVE·五棵松休闲体育生态圈。此后，华熙集团以“五小时都市生活圈”为主体，打造一站式满足吃喝玩乐的体验需求，吸引着越来越多的年轻人投身其中，享受运动带来的速度与激情，并让全民在尽情挥洒汗水之余，还能兼顾餐饮娱乐、时尚休闲、和聚会消遣。
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其中，在体育方面，这座围绕场馆打造的城市综合商圈在原有的主场馆基础上，布局“体育+”业态。目前，冬奥会冰球训练中心已变身华熙LIVE冰上中心，并进入试营业阶段。不仅如此，冰上中心还加入了亲子业态，已引入了不少体育培训、儿童娱乐机构等，吸引了不少亲子客群，与商业区形成了互补。
在文化方面，华熙集团创立了北京时代美术馆，为众多青年艺术家提供展览展示平台。前段时间展出的“感知边缘”当代艺术展便是最好的展示，艺术家们运用多种艺术媒介，操纵着光与影、声与形，制造着一种虚拟的浪漫，为观众打开一扇扇通往“感知边缘”之外的窗口。
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在华熙集团的努力下，华熙LIVE·五棵松融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，已成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。
未来，华熙LIVE·五棵松的突破口是科技。此前华熙LIVE·五棵松已经有不少活动与科技挂钩，而在华熙集团的规划中，下一步要打造成一个文化+科技体验地，要让科技也融入“沉浸式”体验，要让进来的人有参与感、获得感，觉得这个科技跟他息息相关。
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