中国第三大品牌：我们和茅台各有特色
https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/9991056c0aa94004859638a8dea5ed87~tplv-tt-large.jpeg?x-expires=1978333841&x-signature=hUCus7bPvY1RHVDlOxOk1iLb5VQ%3D近几年，从白酒产量来看，基本保持着稳定增长的态势。在品牌方面，高中低端白酒市场竞争形成纺锤体型。高端白酒市场仍由茅台等少数几家行业龙头企业占据。国内白酒厂众多，形成了不同区域特色。从清香为王到浓香天下，再到酱酒崛起，白酒的发展史也进化不断。
其中，最负盛名的两大酱香型白酒代表分别是茅台与郎酒，它们竟同是赤水河哺育，两家酒厂隔河相望，其间距离不过80余里，赤水河可谓是一条神奇的酒河。前段时间，世界品牌实验室发布了2019年中国500最具价值品牌分析报告，郎酒品牌价值高达790.37亿元，排在茅台、五粮液之后，在入选的白酒品牌中连续11年排在第三名。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/6de88136ced543ebba0e62ea1b117d9a~tplv-tt-large.jpeg?x-expires=1978333841&x-signature=iLC2VB7oxy%2Bnrm2PPvihe6Bc9Is%3D
根据公开资料显示：郎酒地处赤水河畔二郎镇，酿造历史悠久，自西汉以来已有千年，是国内传统酱香型白酒企业的代表之一。因为地理环境、气候条件、酿造工艺、所具风格相似，当年被外界称为茅台酒的姐妹酒。虽然按茅台酒的工艺，但郎酒的味道又不同于茅台酒的酱香，香气较之更馥郁、更浓烈，有“浓中带酱”的味道。
上世纪五十年代，郎酒恢复生产，并且与茅台一起成为招待外宾的酱香白酒，当时两者的销量差距不算太大。而进入到九十年代末，居民收入也得到了提高，国内白酒企业迎来了高速增长的爆发期，在那段时间里，五粮液每年的营业收入几乎翻倍，甚至规模较小的，如汾洒都有两位数的增长。相反的是郎酒，业绩经常掉尾，与迅速壮大的茅台差距拉大。虽然酒厂经营艰难，但仍坚持酿好酒，而这也为日后的涅槃重生奠定了基础。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/04dcfb03a04845af936f1fb60ca49968~tplv-tt-large.jpeg?x-expires=1978333841&x-signature=kgtA58E6rWF9IrKfxj3x1WZVxDA%3D
进入21世纪，酱酒的崛起给了郎酒一个很好的机会，那时的酱香酒，只有茅台一家独大，其他酱酒厂的规模都相对比较小，而茅台主打的是高端酱酒，这也给郎酒留出空缺。抓住机会的郎酒推出了红花郎系列产品，顺势填补了国内中端酱酒市场。随着茅台引领的酱酒不断走强，郎酒也成功跨进了白酒行业十强。但由于发展步子太快，白酒行业的调整使得郎酒大量货物积压于渠道，酒厂的业绩也随即下滑。
有业内人士称：前几年酒类产业的调整，郎酒基本都处在去库存的调整阶段。销售收入下滑明显，也未达到预期效果，主要问题出在产品线上，其产品线过多，较为分散，品牌产品聚焦度不足，自然被市场资源稀释了。
为了重新崛起，可以看到郎酒以科技手段追求极致工匠精神，确保品质更优。不断完善技术创新机制，加大技术创新投入，培养技术人才，积极开展产、学、研合作，为郎酒培养酿酒专业技术人才。“存新酒，卖老酒”，郎酒在坚持传统工艺基础上，通过扩大生产规模、提高原酒储存量、延长原酒储存期。去年企业全线产品销售业绩有所复苏，销售额更是超过了100亿元。
“我们与茅台各有特色，茅台是龙头，我们郎酒也不差；目标是做百年老店，在白酒行业中占有重要位置。”郎酒集团掌门人汪俊林此前这样说到。
对此您有何看法呢？请在下方评论区留下您的高见！
页:
[1]